2019 年 Q3在同一市場，不同廠商的情況千差萬別，有喜有憂；比如說全球最大的智能手機市場——中國，華為一家獨大，拿下了高達 42.4% 的市場份額，而包括小米 OV 蘋果在內(nèi)的其他廠商都集體出現(xiàn)了不低于 20% 的份額下降，可以說是 " 一家歡喜眾家愁 "。另一方面，即使是同一家廠商，在全球范圍的不同市場，也呈現(xiàn)出不一樣的發(fā)展狀態(tài)。
后一點，我們可以從華為和小米這里得到驗證。
近日，知名市場調(diào)研機構(gòu) Canalys 發(fā)布了截止 9 月 30 日的歐洲智能手機市場 2019 Q3 的出貨量報告。報告顯示，歐洲市場在 2019 年 Q3 一共賣出了 5250 萬臺智能手機，比去年同比增長了 8%，從而使得它成為全球范圍內(nèi)同比增長幅度最大的區(qū)域，比亞太地區(qū)的 6% 還高了兩個百分比。
如果從各個廠商排名的角度來看：
第一名三星出貨了 1870 萬部，市場份額為 35.7%，比去年同期的 1480 萬部同比增加了 26%；
第二名華為出貨了 1160 萬部，市場份額為 22.2%，比去年同期的 1170 萬部基本上持平；
第三名蘋果出貨了 980 萬部，市場份額為 18.6%，比去年同期的 1020 萬部同比減少了 4%；
第四名小米出貨了 550 萬部，市場份額為 10.5%，比去年同期的 320 萬部同比大增了 73%；
第五名 HMD Global 出貨了 90 萬部，市場份額為 1.8%，比去年同期的 120 萬部同比減少了 21%。
另外，被歸為 Others 的廠商一共出貨 590 萬部，市場份額從去年 16% 減少到了今年的 11.2%，出貨量相比去年的 770 萬部減少了 24% ——由此可見，歐洲智能手機市場的馬太效應(yīng)也在增強。不僅如此，考慮到 HMD 僅僅有 1.8% 的市場份額，則歐洲智能手機市場的份額實際上主要集中在三星、華為、蘋果和小米手中。
從各家的情況來看，小米的表現(xiàn)最為亮眼，同比增長率高達 73%。
按照 Canalys 的說法，小米之所以取得這樣的成績，是因為它更為激進的市場擴張和強大的產(chǎn)品組合，從而能夠穩(wěn)固它作為第四名的地位。而 Canalys 分析師 Mo Jia 認為，小米在加速歐洲市場的開拓和渠道發(fā)展，無論是運營商渠道還是公開渠道，則增強了它在歐洲的發(fā)展能力。
在小米之外，三星以 26% 的同比增長率，增強它作為歐洲智能手機市場老大的地位。華為雖然維持了第二名的地位，但是由于中美貿(mào)易的多方面影響（比如說 Google 服務(wù)的缺失），出貨量僅僅與去年同期持平；而蘋果的表現(xiàn)也相對中庸，與去年基本上持平。
值得一提的是，歐洲市場對于中國智能手機市場越來越重要，Mo Jia 表示：
由于渠道發(fā)展更為平衡，歐洲成為中國廠商更為喜歡和重視的市場區(qū)域；在歐洲市場，運營商渠道和公開渠道分別占據(jù)了 47% 和 50% 的市場份額，這為中高端產(chǎn)品帶來了擴大規(guī)模和實現(xiàn)更健康利潤的潛力。另外，中國廠商提升競爭力的另外一個主要因素是有機會與已經(jīng)走弱的華為競爭。
華為的風(fēng)頭和隱憂
在此番發(fā)布歐洲智能手機出貨量報告之前，Canalys 已經(jīng)分別發(fā)布了全球范圍和中國市場的情況，而華為的情況頗為特殊。
從中國國內(nèi)的情況來看，華為（含榮耀品牌）智能手機的出貨量達到了 4150 萬部，同比增加了 66%，市場份額占比高達 42.4% ——這是華為連續(xù)六個季度在中國智能手機市場的同比增長率達到兩位數(shù)的百分比，而這一次的 66% 是一個令人震驚的增長比。同時，在華為一枝獨秀的增長態(tài)勢之下，其他幾家排名靠前的廠商都出現(xiàn)了兩位數(shù)百分比且不低于 20% 的份額下降。
值得注意的是，華為的一家獨大不僅僅導(dǎo)致了 OV 小米蘋果的銷量下滑，實際上，在它們之外，其他智能手機廠商的市場份額總和從去年同期的 11.3% 減少到今年的 8% ——考慮到前五名中只有第一名華為出現(xiàn)了市場份額增長，實際上其他四個廠商也是華為份額增長的 " 受害者 "，則其它廠商的市場空間進一步縮小，還是因為華為的高歌猛進。
盡管如此，這離華為真正的野心還有一定的距離—— 2019 年 3 月，余承東在華為 HiLInk 生態(tài)大會 2019 上公開對外宣布：現(xiàn)在中國每賣出三臺就有一臺是華為手機，今年我們的目標是每賣出兩臺就有一臺，意味著中國市場份額超過 50%。
不過，國內(nèi)市場的風(fēng)頭無兩，掩蓋不了華為在國際市場的挑戰(zhàn)。
根據(jù) Canalys 在 11 月 1 日發(fā)布的全球智能手機市場報告，華為雖然同比增長了 29%，穩(wěn)居全球第二的地位，但是按照 Canalys 高級分析師 Ben Stanton 的說法：
華為還沒有走出困境，它在第三季度的海外發(fā)貨集中在實體前清單型號，其中 P30Lite 是賣的最好的，接近 300 萬臺。但其后收到制裁，給如 Mate 30 之類的機型帶來了不確定性，因為歐洲等關(guān)鍵海外市場的渠道在沒有 Google 移動服務(wù)情況下支持華為設(shè)備的可能性并不客觀。
Ben Stanton 還認為，如果政治形勢發(fā)生變化，華為確實有潛力迅速將 GMS 帶入其設(shè)備，但時間并不在華為這一邊；2020 年初華為即將推出新的 Y 系列和 P 系列設(shè)備，這些系列是華為的主要銷量驅(qū)動因素，今年上半年占其銷量的 64%；如果未來幾個月實體名單事件得不到解決，那么保持其海外銷量將是一項重大挑戰(zhàn)。
小米借重印度與歐洲市場
如果僅僅看國內(nèi)智能手機市場的情況，小米的情況并不樂觀。
根據(jù)上述 Canalys 發(fā)布的 Q3 國內(nèi)智能手機市場報告，小米的出貨量僅僅為 880 萬部，比去年同期的 1310 萬部跌去了 33%，可以說是前五名中同比變化表現(xiàn)最差的那個。而小米的排名也位居 OPPO 和 vivo 之后，為第四名。
不過，從全球范圍內(nèi)來看，小米的情況并沒有那么糟糕。同樣是來自 Cananlys 的報告，小米在全球范圍內(nèi)的出貨量為 3250 萬臺，同比減少了 3%，位居第四名，排在 OPPO 之前。從這一成績來看，小米固然受到了國內(nèi)表現(xiàn)的拖累，但整體的情況并沒有那么嚴重。
顯然，這與小米在國際市場的表現(xiàn)有關(guān)。
比如說，根據(jù)另外一家市場調(diào)研機構(gòu) IDC 發(fā)布的 Q3 印度智能手機市場報告，小米在該市場的出貨量為 1260 萬臺，同比增長了 8.5%，市場份額高達 27.1%，位居第一；而三星僅僅有 880 萬臺，二者之間有近 400 萬部的差距——可見，印度市場為小米手機的整體出貨量表現(xiàn)做了很好的正向緩沖作用。
當然，小米在歐洲市場所實現(xiàn)的 73% 的出貨量增長率，顯然也起到了正向支撐的作用。
需要說明的是，小米在印度和歐洲市場的表現(xiàn)，是小米手機的整體戰(zhàn)略主動向國際化轉(zhuǎn)型的結(jié)果，尤其是歐洲市場。比如說，2019 年 1 月 20 日，雷軍就在微博上宣稱，會加速在歐洲市場的布局；再往前回溯，根據(jù) Canalys 去年發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018 年 Q3 小米在西歐的智能手機出貨量同比增加了 386%，排名第四。
如今來看，小米在歐洲市場的布局已經(jīng)收到成效。
不過，小米在歐洲市場要注意的是產(chǎn)品定位問題。此前，來自市場調(diào)研機構(gòu) GFK 的數(shù)據(jù)顯示，西歐市場的智能手機平均銷售單價（ASP）為 446.7 美元，是除了北美之外，消費單價最高的市場。由此，小米的高性價比打法固然能夠吸引一定低收入群體的消費者，但更重要的是，小米應(yīng)該通過更多技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)的提升，推動其品牌在歐洲中高端智能手機市場的認知度，從而在獲取利潤的同時，到達更大的消費者群體。
可見，歐洲市場才是真正檢驗小米產(chǎn)品創(chuàng)新能力和國際化能力的市場。
總結(jié)
小米和華為都是中國智能手機廠商國際化的代表，又各有不同。華為是深耕海外市場多年的科技巨頭，它本身在通信方面的技術(shù)和本土市場優(yōu)勢可以相對容易地被智能手機業(yè)務(wù)所借用，這是小米不具備的優(yōu)勢，但樹大招風(fēng)也是無奈之事；而小米作為一家成立不到十年的企業(yè)，能夠在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)現(xiàn)在的成績，也實在是不容易，但有華為的對手，是它發(fā)展道路上的一種幸運。
正如雷軍在發(fā)布會上所言：
我們很高興有華為這樣的友商，雙方互相競爭，互相超越，共同進步。
