9 月 23 日，世界上歷史最為悠久的電子游戲軟硬件開發公司之一，" 百年老店 " 任天堂迎來了創社 130 周年紀念日。在漫長的社史里，尤其是自 70 年代開始電子游戲開發后的幾十年間，任天堂不僅創造了一個又一個銷售奇跡，更是深刻影響和改變了游戲產業，成為了當代歷史上舉足輕重的文化符號。
任天堂創社 130 周年
不過 " 一家獨大 " 從來不是文娛行業主旋律，即使任天堂再受追捧，也不是無可匹敵的存在。過去的幾十年里，有無數對手想將任天堂從霸主的地位挑落，這一過程中既出現過世嘉這樣功虧一簣的失意者，也有索尼這樣能和其分庭抗禮的存在，而如今手游的興起無疑同樣改變著游戲行業的生態。
受到行業環境、對手攻勢等影響，任天堂的業績自然難以巋然不動。7 月底發布的任天堂 2019 財年第一季度財報（截至 6 月 30 日）顯示，任天堂第一財季凈銷售額為 1721.11 億日元（約合 15.85 億美元），同比上漲了 2.4%；但凈利潤僅為 166.04 億日元（約合 1.53 億美元），同比下滑了 45.7%。
凈利潤僅為 166.04 億日元（截圖源自任天堂 2019 財年第一季度財報）
歷史上幾次陷入到困境時，任天堂都會寄希望于新游戲、新機型來突圍，但考慮到下一代旗艦機 Switch Pro 的問世還需時日，且其在機能上也難以和索尼的 PS5 等機型相媲美，因此在消費者需求多元化的今天，單純只是 " 修煉好內功 " 或許已不足夠，打開增量市場正變得越發迫切。
于是乎，任天堂又一次將目光對準了久攻未下的中國市場。從去年開始，任天堂就和騰訊傳出了各種 " 緋聞 "，今年更是直接宣布將由騰訊代理國行版 Switch。而毒眸（微信 ID：youhaoxifilm）注意到，就在近期騰訊還成立了全資子公司 " 上海騰任科技有限公司 "，從公司名稱和經營范圍來看，這很可能是在為騰訊、任天堂的合作鋪路。
渴望中國市場已久的任天堂，能否在 130 歲這年如愿呢？
紙牌大王到游戲帝國：百年老店的喜與憂
光緒 15 年（1889 年），清朝最后一位真正執政過的君主光緒帝親政。就在同一年的 9 月 23 日，距離北京 1700 公里外的京都東山區，山內房治郎創立了一家小店來販售自己生產的花札（又稱花牌）和撲克牌等牌類玩具，這家小店的名字正是 " 任天堂 "。
1889 年任天堂成立
在創立后的頭 60 年里，任天堂更多是一家自產自銷的小店，甚至還曾因經營不善而面臨破產。到了 1949 年，山內房治郎的曾孫山內溥接過了任天堂的社長一職，隨即就強令家族成員和一些工齡 20 年以上的老員工退休，以便革新。在山內溥的鐵腕管理下，任天堂只用了 4 年就占據了日本 60% 的紙牌市場。
不過山內溥并沒有滿足于只做 " 紙牌大王 "，面對日漸興盛起來的電子玩具市場，他又有了新的打算。1965 年，任天堂開始高薪聘請各類理工高材生，正式涉足電子玩具領域；在此過程中，山內溥發現電子游戲已經成為了美國的潮流，于是又開始聯合三菱電機、夏普等企業，進軍電子游戲產業。
1977 年 -1982 年間，任天堂先后參與推出過 Color TV Game 6、Game & Watch 等游戲機產品，雖然它們并沒有任天堂日后很多產品那般的影響力，但卻為任天堂積累下了豐富的生產經驗和大量財富，以及儲備了一大批人才—— " 馬里奧之父 " 宮本茂就是這一時期加入任天堂的。
經過了多年的積淀，任天堂終于在 1993 年 7 月，于日本發售了第三世代游戲機 Family Computer（FC），也就是中國玩家常說的 " 紅白機 "。FC 在硬件上最大的革新，是一改此前游戲機手柄的笨重，接入了更小巧的手柄，而其十字方向鍵等基礎設計也被沿用至今，成為 " 行業標配 "。
紅白機
為了配合新主機，任天堂還發行了一系列的配套游戲，由宮本茂制作的《馬里奧兄弟》便是其中之一。FC 上市初期，恰逢北美游戲巨頭雅達利因為游戲質量不佳而陷入低谷，這便給了任天堂趁勢而上的機會，靠著《馬里奧兄弟》的強勢，FC 一度占據了全球 98% 的家庭主機市場。據不完全統計，FC 在全球的累計銷量接近 6200 萬臺，以《馬里奧兄弟》為代表的各類游戲則賣出 5 億多套。
FC 后，日本電氣等也加碼游戲主機業務，開始搶奪市場。為了能夠突圍，任天堂在技術革新的基礎上推出了 SFC、N64 等主機產品，結果這些產品同樣大賣。不過這些主機主打的更多是家庭，而在這一過程中，有不少成人玩家表示出了對個人游戲機的需求，于是任天堂便于 1989 年推出了劃時代的掌機 GameBoy（GB）。
GB 問世初期，靠著《俄羅斯方塊》等小游戲一度取得過不錯的銷量成績，但因為不久后 3DO、SS、PS 等 32 位主機陸續面世，容量、畫質都不占優的 GB 銷量開始下滑，在日的年銷量從 300 萬臺驟降至 181 萬臺。為了擺脫危機，任天堂再次選擇從游戲內容下手，推出了另一款現象級游戲《口袋妖怪》。
現象級游戲《口袋妖怪》
《口袋妖怪》的問世，徹底盤活了便攜性、交互性更好的 GB。官方發布的數據顯示，GB 是目前歷史上單機銷量第二的掌機，在全世界范圍內累計售出近 1.2 億臺，相關游戲的銷量也超過 5 億套。在 GB 的基礎上，日后任天堂又推出了 GBC、GBA、GBASP 等產品，GB 家族的累積銷量超過了 2 億臺。
GB 家族一舉奠定了任天堂在游戲掌機市場的統治地位，而后一代產品 Nintendo Dual screen（NDS）的出現，則讓這樣的統治地位更加難以被撼動。2004 年，任天堂推出了第三代便攜式游戲機 NDS，隨后又陸續推出過 NDSL、NDSI 等改良版產品。這一代產品中，任天堂大力開發了許多針對女性用戶和中年用戶的游戲產品，大大拓寬了受眾范圍（有 30% 的受眾為女性或者中年用戶）。
最終，NDS 在全球賣出了超過 1.5 億臺，是歷史上銷量最好的掌機，而索尼公司同一年發售的初代掌機產品 PSP 的總銷量則只有 NDS 的一半。雖然接棒 NDS 的產品、第四代便攜式游戲機 3DS，日后只賣出不到 8000 萬臺，但迄今為止，這仍舊是當今市場上最受年輕人喜愛的中低端機型。
而在旗艦機上，當今最火熱的掌機產品自然莫過于任天堂的 Switch。這款集電視游戲與掌上游戲 " 雙機一體 " 的新類型游戲機，一經問世就成為了行業的焦點，甚至力壓 iPhoneX、在《時代》評選的 2017 年十大電子產品中登頂。問市后的兩年多時間里，Switch 賣出了超過 3600 萬臺，并助推任天堂 2018 財年的營業利潤上漲了 505％，達到 1780 億日元（合 16 億美元）。
集電視游戲與掌上游戲 " 雙機一體 " 的 Switch
也正是依靠著一代又一代的產品與游戲內容創新，任天堂才能幾十年如一日地站在游戲行業的中心地帶，始終為消費者所追捧。尤其是靠著游戲內容上的不斷革新，任天堂擊退了包括日本電氣、世嘉在內，諸多希望將其掀翻的游戲巨頭，順利度過了多次危機。
但任天堂也不是沒有軟肋?？考埮破鸺业娜翁焯?，雖然多次引領了電子游戲技術的革新，但相比于很多對手，產品性能仍然不是其強項。起步階段，任天堂不少產品都是和三菱等科技巨頭合作的成果，而后和索尼的合作則因故沒能推行下去，并且還催生了一個強大的競爭對手——雖然在掌機領域任天堂一直是佼佼者，但以 PlayStation（PS）系列為代表的索尼產品，卻在家用主機領域上占據著更多的市場。
2012 年，任天堂推出的主機產品 Wii U 便遭遇了一次滑鐵盧，迄今為止銷量不過 1300 多萬，而同期的索尼 PS4 到今天已經賣了超過 8000 萬臺，優勢明顯。究其原因，主要是還是 Wii U 較上一代產品 Wii 沒有太多突破，而在整體機能上又不如 PS4，所以無論是對路人玩家還是發燒友來說，吸引力都有限。
Wii U 銷量不過 1300 多萬
即使如今的旗艦機 Switch，堪稱又一次大的產品革新，可其最核心的賣點更多還是集中在掌機功能上，主機模式層面與 PS4 Pro 和微軟的 XboxOne X 在機能上都有不小的差距。而當 Switch Pro 上市時，機能同樣大提升的 PS5 也將登場（傳言 PS5 Pro 也會同期發布），因此當下的行業格局或許很難在短期內被顛覆。
雖說這些游戲機的目標受眾并不完全相同，任天堂在掌機市場和女性玩家市場上仍具備較大的優勢，可很顯然在競爭越發激烈的當下，存量市場的空間已經不比當年。2019 財年第一季度的業績或許就是一個預警，如果只是局限于已有的掌機市場和部分主機市場，公司業績增長的動力還有多大？
按照任天堂的預測，2019 年 4 月至 2020 年 3 月期間 Switch 將會售出 1800 萬臺，而在此之外的市場，公司則寄希望于 Switch Lite。這款剛上線不久的新產品，算是低配版 Switch，比 Switch 售價低了 100 美元，而據悉任天堂還在努力和組件供應商們壓價，希望 Switch Lite 售價能低于 200 美元，目的就是讓該產品能夠成功打入中低端機市場，尋找更多的增量。
Switch 能為任天堂打開中國內地市場嗎？
瓶頸之下，任天堂比以往更需要中國市場。
其實早在 FC 年代，在北美市場都無往不利的任天堂，就曾想過要打入中國內地市場。然而由于存在關稅壁壘且無官方銷售渠道，售價 14800 日元（按當時的匯率約合 185 元）的 FC 紅白機，在 1985 年時相當于一個普通工人 3 個月工資，同時一款正版游戲也需要 200-300 元，普通家庭根本消費不起。于是 FC 并沒有真正意義上走入中國家庭，倒是催生了山寨產品 " 小霸王 "。
官方渠道的建立，要一直等到 90 年代中期。1994 年，香港萬信公司拿到了部分任天堂產品在中國的代理權，開始向內地銷售任天堂產品。為了打開內地市場，任天堂方面特地請來了郭富城做代言人，不僅在各大電視臺上播放由郭富城出演的廣告，就連相關產品的包裝里也會放上一張郭富城的照片。
郭富城代言任天堂
彼時中國的人均收入較十年前已經翻了 3、4 倍，加上 GB、SFC 等產品名聲在外，所以任天堂稍加宣傳就取得了不錯的效果：在沒有中文版游戲的情況下，GB 當年累計在國內賣出了百萬部。但也因為沒有中文版游戲，加上當時很多中國消費者都沒有為正版游戲付費的意識，而是更愿意購買 N 合 1 的燒錄卡，因此真正賺錢的正版卡帶在內地銷售情況并不理想。
在任天堂的判斷里，導致盜版泛濫的重要原因是沒有合適的中文游戲，因此新社長巖田聰上任后便開始積極找尋突圍辦法。恰逢 2000 年內地有關部門發布了《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，使得任天堂、索尼等進口電子游戲產品沒法在內地公開銷售，而美籍華裔芯片專家顏維群博士又向任天堂表達了合作的意愿，于是雙方聯手于 2002 年成立了神游科技，開始為中國市場開發游戲和游戲機。
在硬件銷售層面，神游科技在初期曾遭遇了一些波折，中國內地版 N64（神游機）銷售情況并不理想。但后續發行的 GBA 和 NDS 的中國內地版本——小神游 GBA 和神游 DS，卻分別賣到了 50 萬臺和 30 萬臺，使得神游科技連續多年銷售額破億。
神游機
小神游 GBA 和神游 DS 之所以賣得更好，拋開售價、銷售渠道等因素不看，在這兩款機子上可以玩到更多游戲還是主要原因。當時神游機進行了內部鎖區，相當于將盜版完全封死，這種方式令很多習慣了盜版的中國消費者沒辦法立刻適應；到了小神游 GBA 時，神游不得不放棄鎖區，使得其主機能夠兼容各種版本的正版卡和各類盜版卡。如此一來，小神游 GBA 雖然賣得好，可是又回到了當年萬信代理時盜版游戲盛行的狀況，正版的卡帶反而無人問津。
至于被任天堂視作打開中國正版游戲市場鑰匙的中文游戲，也并沒有取得太大成功。當時中國內地對于游戲內容的審查日益嚴格，很多已經完成漢化的正版游戲，也因為各種原因不得不延遲發售或者禁售，而新游戲的開發同樣受到一些限制，以至于任天堂的計劃并沒能成功鋪開。
2006 年，任天堂新一代主機 Wii 首發，希望借此扭轉頹勢的神游立刻開始積極籌劃 Wii 的引進工作。2007 年 12 月，Wii 以 " 神游影音互動播放器 " 的名稱獲中國 3C 認證，神游承諾中文版 Wii 將于 2008 年北京奧運前后上市，不僅會引進國外大作，也會有國內研發產品，并設立中文官網。
從日后公布的信息來看，當時包括《馬里奧與索尼克在北京奧運會》在內的十款 Wii 游戲已經啟動了漢化工作，外界普遍相信借著奧運的東風神游有機會大獲成功。但到了奧運會前夕，文化游戲產業的監管又開始收緊，Wii 的引進也被迫終止。這突如其來的打擊成了壓垮駱駝的最后一根稻草，考慮到公司前景不太樂觀，顏維群于 2008 退出了神游，神游后期的工作重心也隨即轉到了中國香港和中國臺灣。
《馬里奧與索尼克在北京奧運會》
自那之后，任天堂和中國內地市場的關系就變得微妙起來。2014 年對于游戲機等的相關禁令解除后，索尼和微軟紛紛開始在內地市場發力，可任天堂卻始終沒有太多大的動作。僅在 2016 年公布過要發售 3DS 游戲《精靈寶可夢：太陽 / 月亮》的簡體中文版，漢化工作由神游負責。
沉寂多年之后，如今的任天堂之所以會重新重視起中國市場，一方面確實是有業績增長上的需要，另一方面也是由于中國市場正在變得更加成熟。在談及 Switch 將要推出國行版本時，艾瑞研究經理李抑揚告訴毒眸："（Switch 發售兩年以來）銷量形式很好，索尼與微軟早已進入中國市場，任天堂也決心進入中國。加之政策回暖后，任天堂看到了中國玩家市場逐漸具有了與其規模匹配的購買力。"
@騰訊 NintendoSwitch 官方微博正式開通
據了解，2018 年中國內地家庭游戲機市場的銷售規模已經突破了 10 億元，部分有中文版的主機游戲銷量甚至超過了日本本土。雖然正版游戲的市場空間還相對有限，但中國消費者的付費意愿正在增強，這對任天堂的 " 回歸 " 無疑是一個好的信號。
除了消費環境向好，Switch 本身的特點也使其在內地擁有不錯的市場前景。相較于 PS4 等更 " 粉絲向 " 的產品，Switch 的外觀設計和專屬游戲風格等，使其更容易為中國的家庭用戶、年輕女性用戶所青睞。而在此前的文章中毒眸就曾提及，中國女性用戶在游戲上的消費力其實并不遜色于男性用戶，還在逐年上漲，如果能夠成功抓住這部分需求，則可以在市場競爭中占據主動。
此外，在不久前舉辦的騰訊游戲開發者大會上，騰訊互動娛樂 K1 合作部助理總經理陳侃則表示，目前中國游戲市場出現了明顯的用戶代際遷移，95 后、00 后開始成為主力人群。代際遷移的結果，就是用戶口味轉變，大型游戲逐漸式微，小游戲、泛游戲則快速增長。對于擁有超過 50 家第三方游戲提供商的任天堂來說，這樣的變化或許能成為契機，畢竟其多元的游戲風格和便攜式的特點，都更符合當下的潮流。
更重要的是，相比于當年以成立合資公司的方式來開拓內地市場，如今和騰訊的綁定則為任天堂在打擊盜版、宣傳營銷、拓展銷售渠道等方面提供支持，此前就有消息稱，火箭少女 101 或將成為 Switch 在華的推廣大使。而在內容開發上，任天堂也可以和騰訊展開聯動：今年 7 月底，騰訊對外宣布，以開發《王者榮耀》而聞名的天美工作室群將與任天堂控股的寶可夢公司開展合作。
天美工作室群將與任天堂控股的寶可夢公司達成合作
有游戲分析人士告訴毒眸，天美工作室和寶可夢公司的合作很可能會涉及到一款 " 橫跨主機和手游的雙平臺游戲 "。而如果這樣的創作構想能夠成真，最終影響到的將不再只是中國市場，畢竟早些時候《傳說對決》 ( 《王者榮耀》海外版 ) 在 Switch 上線時就收獲了超百萬的下載量，二者的合作或許還會涉及到雙方在海外市場的開拓與耕耘。
但是天時地利等各方面都有利好，并不意味著 Switch 此次就能很順利地打入中國內地市場。如果要說最大的不確定因素，可能還是在國行 Switch 的設定上?，F如今在各大游戲論壇上，許多網友對于國行版 Switch 價格是否會大幅提升、國內是否會鎖區、漢化版游戲數量能否跟得上等問題仍抱有不少擔心。因此，時隔多年后 " 百年老店 " 任天堂對中國內地市場的又一次沖擊能否成功，還得等待時間的答案。
