一位投資人曾把最近 3 年微信公開課 Pro 版上張小龍的演講稱為「小程序 3 篇」：如果你想理解微信小程序的過去、現在甚至未來，讀這 3 篇演講就夠了。
微信和小程序能力的更新屢屢驗證了這樣的論斷。年初，張小龍的演講提到希望增強小程序的找回能力，現在，這個新能力來了。
最近，很多小游戲開發者收到了開通「訂閱消息」的內測通知，只需要在后臺進行簡單的配置，小游戲就可以在一些關鍵節點向用戶推送模板消息，達到召回用戶的目的。
▲「訂閱消息」功能. 圖片來自：公眾號 MinProgram
公眾號 MinProgram（微信 ID: minprogram）展示了訂閱消息功能的完整配置流程，開通該功能后，開發者可以在模板庫中查看并選擇現成的訂閱模板并進行配置。目前，模板庫還不支持定制模板，已有的模板包括：排名下降提醒、當日排名結算通知、體力恢復提醒、活動開啟通知……等等。
▲「訂閱消息」目前共有 14 個模板. 圖片來自：公眾號 MinProgram
另外，訂閱消息還需要滿足以下兩個條件才能推送通知：
1、需用戶主動點擊游戲內某按鈕或元素進行訂閱；
2、訂閱提示框樣式無法自定義。
配置完成后，如果用戶訂閱了相應的提醒，就會在服務通知中收到提醒。用戶點擊消息卡片，就可以跳轉到小程序中。
公眾號 MinProgram 號主花叔告訴知曉程序，此次內測的「訂閱消息」也屬于一次性訂閱，即用戶訂閱一次，后臺可以發送一次消息。這和過去的「一次性訂閱消息」一樣，但是官方為推動消息提供了更多的觸點。
微保是騰訊旗下的保險平臺，以小程序為主要陣地。知曉程序在幾周前采訪微保時，得知他們已經在使用「訂閱消息」的功能。
目前，微保在小程序中有一個公益性質的養企鵝游戲，用戶領養卡通企鵝后可以通過簽到、問答等途徑獲得喂養企鵝的「小魚」，企鵝在「長大」的過程中會產生「愛心」，用戶可以將「愛心」捐贈給公益項目。
▲ 微保小程序的「企鵝樂園」可以訂閱領取食物的消息
簽到被設定為每日 3 次，分別在不同的時間，用戶可以訂閱消息，在服務消息中獲得簽到通知。
據微保介紹，相比一次性訂閱，「訂閱消息」召回用戶的作用要好得多。不過他們也強調，并不會在每一次可以簽到「領魚」時都推送通知。
還有一件值得注意的事，9 月 17 日，微信 7.0.7 for iOS 正式版上線，一個比較大的更新是小程序新增了「設置」功能，用戶可以在設置中查看小程序目前獲得的權限，并對權限進行管理。這個更新其實也讓「訂閱消息」的管理更加簡單明晰。
從微保的案例來看，「訂閱消息」功能可能也不會僅限于「小游戲」品類，小程序的召回同樣可能用上這個功能。
很多人說小程序為什么不能發通知或推送？但是我們看到在手機上，每一個 APP 都會把消息推送使用到盡，最終的結果是，用戶只好忽略了所有的推送，所以靠推送是不能解決問題。
張小龍曾這樣「預告」小程序的推送功能，預計接下來會有很多小游戲接入「訂閱消息」，在召回用戶和保證體驗之間，開發者也要認真權衡，濫用這個功能很可能會讓用戶直接選擇拒收消息。
