在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利消失殆盡、市場競爭日趨激烈的背景下，App的推廣越來越難了，如何去有效的進(jìn)行推廣，吸引更多的用戶流量，成為了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最為關(guān)注的問題。
而App 推廣技術(shù)指的就是通過一些技術(shù)的方式來提高 App 推廣效率，幫助眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，解決 App 推廣難的問題。
目前主流的App推廣技術(shù)有：免打包渠道統(tǒng)計、免填邀請碼、一鍵拉起(移動深度鏈接技術(shù))、ASO(應(yīng)用商店優(yōu)化技術(shù))
免打包渠道統(tǒng)計
眾所周知，國內(nèi)Android應(yīng)用商店分發(fā)市場較多，在App推廣的過程中，往往需要制作多個渠道包(主要針對的是Android系統(tǒng))，然后上傳到不同的App推廣渠道。這些渠道包當(dāng)中包含著不同的渠道識別信息，在App和后臺交互或者數(shù)據(jù)上報時，會帶上各自的渠道識別信息。這樣就能統(tǒng)計到每個分發(fā)渠道的下載量、用戶量等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
而免打包渠道統(tǒng)計指的就是通過渠道鏈接代替渠道包的方法來統(tǒng)計數(shù)據(jù)。這些渠道鏈接或者二維碼能夠攜帶不同的自定義參數(shù)，平臺方可以根據(jù)需求把渠道推廣鏈接或者二維碼分發(fā)到各個推廣渠道，用于統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
傳統(tǒng)的打包統(tǒng)計方式，如果是推廣渠道少的情況下就罷了，要是推廣渠道的數(shù)量有成百上千個，使用打包的方式不僅麻煩，而且還容易造成統(tǒng)計混亂，數(shù)據(jù)錯誤的情況。而使用免打包的方式就可以避免為每個渠道都打包的麻煩，同時免打包渠道統(tǒng)計還有一個非常重要的優(yōu)勢，那就是可以兼容Android/iOS系統(tǒng)。
免打包渠道統(tǒng)計的開發(fā)成本較高，國內(nèi)外目前提供此服務(wù)的第三方，如接入國內(nèi)的openinstall SDK(軟件開發(fā)工具包)，國外蘋果公司iTunes connect提供的營銷活動鏈接統(tǒng)計服務(wù)，都可以快捷實現(xiàn)免打包渠道統(tǒng)計。
免填邀請碼
幾乎每一款A(yù)pp都會開發(fā)分享邀請功能，意在激勵現(xiàn)有用戶轉(zhuǎn)化其身邊的潛在用戶，讓每一個現(xiàn)有用戶都成為產(chǎn)品的傳播媒介，這是每一個產(chǎn)品運營人員的夢想。
在傳統(tǒng)的邀請裂變推廣中，App產(chǎn)品往往會采用填寫邀請碼的方法來驗證信息來源，識別新用戶具體是由誰邀請而來的。
比如在App邀請拉新活動和地推活動中需要用戶手動填寫邀請碼/地推碼，來綁定新用戶與邀請人或者地推人員的關(guān)系。
填寫邀請碼的原理很簡單，為邀請者生成一個專屬的邀請碼給新用戶填寫即可。填寫邀請碼環(huán)節(jié)的出現(xiàn)，本質(zhì)上僅僅是滿足開發(fā)者和推廣人員的統(tǒng)計需求，然而卻讓用戶安裝的環(huán)節(jié)多了一個步驟，影響用戶的安裝體驗，相信大家都知道App推廣環(huán)節(jié)每增加一步，用戶流失的可能性都會隨之增加了，而且一旦新用戶對填寫邀請碼環(huán)節(jié)的繁瑣產(chǎn)生了反感，選擇放棄注冊或者跳過填寫邀請碼，那么邀請活動都會以失敗告終。
而通過免填邀請碼安裝功能，就可以減去用戶手動填寫邀請碼的操作步驟，優(yōu)化用戶體驗，提高用戶下載轉(zhuǎn)化率。同時又可以規(guī)避用戶不愿填寫邀請碼或者存在填寫錯誤的風(fēng)險，從而影響App推廣的效率。
免填邀請碼功能并不是將邀請碼省略掉，而是以參數(shù)的形式在用戶無感知的情況下上報邀請碼，同時精簡用戶邀請環(huán)節(jié)。
一鍵拉起（移動端深度鏈接技術(shù)）
一鍵拉起技術(shù)(移動端深度鏈接技術(shù))簡單來講，指的是在手機(jī)上點擊一個鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到App內(nèi)部的某一個指定頁面，而不是App正常的打開時顯示的首頁，然后手動搜索相關(guān)內(nèi)容到指定頁面。
一鍵拉起技術(shù)(移動端深度鏈接技術(shù))還能夠判斷用戶是否已經(jīng)安裝。
在App已安裝的情況下，通過一鍵拉起技術(shù)，可以從各種瀏覽器和社交媒體，拉起App并傳遞自定義參數(shù)，一鍵直達(dá)指定頁面，實現(xiàn)web頁面到App之間的無縫跳轉(zhuǎn)。
在App未安裝的情況下，會引導(dǎo)用戶到應(yīng)用商店下載安裝，然后在用戶安裝之后打開直接跳轉(zhuǎn)到指定頁面。
一鍵拉起技術(shù)(移動端深度鏈接技術(shù))是一個可以從任何地方將用戶帶到App內(nèi)指定頁面的簡單方式，這項技術(shù)給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了極大的便利與價值。
首先，這項技術(shù) 能夠讓用戶體驗有很大的提升。比如說我們在微信閱讀一些新聞資訊類App的H5內(nèi)容，如果這時候我們想要看更多的內(nèi)容或者參與評論，就必須進(jìn)入App才能完成操作。以前，大多數(shù)的情況下我們點擊鏈接之后只能跳轉(zhuǎn)到App的首頁，而無法跳轉(zhuǎn)到我們想要達(dá)到的內(nèi)容頁面，而這項技術(shù)卻可以解決這樣的問題，對用戶體驗的提升是非常明顯的。
其次，這項技術(shù)可以將不同渠道的流量引流到App內(nèi)，提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。不管是短信營銷、郵件營銷還是社會化營銷，對于用戶來說不再是一個無效的鏈接，而是可以直達(dá)指定頁面的鏈接，這樣，就可以將原本屬于App的流量又回到App里。
第三，對于整個移動互聯(lián)網(wǎng)來說，這項技術(shù)打通了App之間的關(guān)聯(lián)，極大的改善人們在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的生活，并推進(jìn)整個社會前進(jìn)的效率。
ASO(應(yīng)用商店優(yōu)化技術(shù))
ASO的全稱是App Store Optimization，即“蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化”，但是隨著國內(nèi)各大Android應(yīng)用商店的發(fā)展，ASO的含義變成了“應(yīng)用商店優(yōu)化”。指的是通過提升關(guān)鍵詞覆蓋和榜單排名等方式，讓App更容易被用戶搜索或者看到的推廣方法，幫助開發(fā)者提升 App 在應(yīng)用商店的流量與下載轉(zhuǎn)化率，從而獲取更多的用戶。
ASO是在應(yīng)用商店內(nèi)做優(yōu)化的，其中包含了App標(biāo)題優(yōu)化、App描述優(yōu)化、App關(guān)鍵詞優(yōu)化、App評論優(yōu)化等諸多內(nèi)容。長期堅持做ASO，對提升App應(yīng)用的關(guān)鍵詞排名與產(chǎn)品本身權(quán)重都會有明顯的效果。
基本所有的App產(chǎn)品都適合做ASO，但是一些小眾的App產(chǎn)品、B端產(chǎn)品、以及還沒完善好的產(chǎn)品都不太適合做長期的ASO。
因為做ASO是為產(chǎn)品帶來更多的曝光度，但是具體的用戶轉(zhuǎn)化還是要看產(chǎn)品本身的質(zhì)量，
如果產(chǎn)品太過小眾，面對的用戶數(shù)量太少，那么做ASO的性價比就沒那么好;
如果App產(chǎn)品是面向B端的，而在應(yīng)用商店內(nèi)的用戶面向C端的人群比較多，所有面向B端的產(chǎn)品做ASO的效果也好不到哪里去;
如果產(chǎn)品本身還沒完善，就算有大量的曝光，App產(chǎn)品也會很容易在用戶轉(zhuǎn)化上死掉，從而浪費推廣費用。
結(jié)語
隨著智能手機(jī)和iPad等移動終端設(shè)備的普及，人們逐漸習(xí)慣了使用App客戶端上網(wǎng)的方式，而目前國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺，均擁有了自己的App客戶端，這標(biāo)志著，App客戶端的商業(yè)使用已經(jīng)逐漸普及，App推廣技術(shù)的使用場景也得到延伸。
這些促進(jìn)用戶更快體驗產(chǎn)品核心業(yè)務(wù)的技術(shù)，對于App推廣來說意義重大。現(xiàn)在用戶的時間都是寶貴的，讓用戶一步到位，在最短的時間內(nèi)快速體驗產(chǎn)品核心功能，這比什么都重要，只要解決好用戶體驗的問題，后續(xù)不管是產(chǎn)品的自然增長，還是渠道的引流推廣，都能水到渠成。
