9月12日，支付寶小程序正式上線；17日,今日頭條正式發布小程序；25日，百度智能小程序開放申請。
擺在這些后來者前面的是微信這座大山。數據顯示，微信小程序總數已超百萬、開發者150萬、月活突破4億，養出了跳一跳、拼多多這樣的現象級產品。
互聯網這些年，大的格局鎖定之后，已經罕有BAT同場競技的情況出現了。網約車算一個，不過程維最后說服了BAT一起持股，所以今天滴滴是少有的百度、阿里、騰訊都持股的創業公司。
小程序這股風，騰訊先吹了一年。有人說這一年騰訊是給百度、阿里甚至今日頭條都趟了雷，這話不為過，看看微信小程序的增長曲線就知道了。
趟雷的辛苦沒有白受，微信小程序儼然已是老大哥，但百度、阿里卻沒想給老大哥留什么情面。12日的發布會，支付寶宣布已有2萬多小程序入駐，日活1.2億，活躍用戶數突破3億。緊接著百度也于近日宣布，內測兩個月后，智能小程序月活過億。
BAT不在一條線上
游戲成為微信小程序的主力并不意外，跳一跳的微信開屏導流以及首發推廣，背后繞不開騰訊是一家游戲公司的本質。但游戲不是微信小程序的全部，圍繞零售產生的服務和場景更得騰訊的歡心。
一個明顯的現象是，微信小程序里的游戲占比正在下滑。好像除了跳一跳之外，微信上也沒再出過一個國民級的小游戲。騰訊是游戲公司不假，但在小程序上跑游戲，考慮到技術、體驗、政策等諸多限制，這并不是一個完美的市場。
游戲是一個很好的市場教育工具，沒有跳一跳未必小程序今天能夠如此普及。騰訊不僅幫了自己，其實也算幫了阿里和百度。
拋開游戲，BAT在小程序市場的側重就更明顯了。騰訊寄望于小程序打通零售市場，阿里則繼續進行交易服務撮合，百度則是在做服務分發。
騰訊與阿里有關零售的競爭，因小程序進入了更高一級。微信小程序的使命，最初就是希望以某種載體實現微信內社交流量的變現，或是游戲或是電商或是服務，公眾號、訂閱號承載不了太多東西，所以小程序應運而生。阿里自然不會放任不管，公測近一年的支付寶小程序雖說曾有抄襲微信的鬧劇，但最后也是拿出了應對之法，取核心之功能對付微信，即離錢、離信用、離服務最近。
相比之下，百度智能小程序可能沒有什么標簽。百度的核心能力是搜索，進入Feed階段智能分發也成為引擎之一。內容、服務的索引與分發，其實也是小程序的核心，這一點沒有變化。
一切帶有明確訴求的搜索行為，都會是百度智能小程序的應用場景。而且必須提及的是，這是一個水到渠成的過程，不同于微信的引流和支付寶的干預，從搜索到結果，智能小程序其實是更好的載體。從這里說起，它也賦予了百度小程序野蠻生長的可能性。
小程序進入上半場
小程序的出現，從某種意義上講，是互聯網進入下半場后，BAT拿出了形似但神不似的解決方案。
互聯網下半場的境況對BAT提出了嚴峻考驗，即對存量市場的挖掘如何更高效，更有價值。小程序作為行業認可的一種方案，它的作用正是挖掘存量市場，發現更多可能。
從微信率先公布，到阿里、百度先后入場，小程序從認知到普及用了一年時間，接下來正式進入上半場。對于這個上半場，行業內存在幾種分析：
1 平臺與平臺之間的較量
微信、支付寶、百度App，這三個代表BAT的超級App將會成為彼此對壘的主要陣地。從用戶量來看，百度App較弱但粘性高于支付寶，無論粘性還是使用時長微信都是老大哥。從這點出發，百度與支付寶暫時處于同一陣營；
2 綜合實力的競爭
BAT在小程序上的側重不同，會導致整個市場出現不同的劃分，例如電商、游戲會青睞微信，支付、金融側重支付寶，內容、服務喜歡百度。如果在整體大盤下再進行去重，那么剩下的非核心小程序如何選擇將是關鍵。
這就要考慮各家對小程序生態的建設和扶持力度了。據目前觀察，BAT三家從大環境來看，還是百度給出的扶持力度最大也最有誘惑力。
首先是百度已經為智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級入口。要知道這些都是百度的核心資源，有了這些支持僅在露出一項上就比阿里和騰訊效果要好；
其次百度開放的這些入口所帶來的流量，蘊含著豐富的個性化需求和服務場景，開發者可以更精準地獲取流量和用戶；
第三，這些入口還接入了百度大腦3.0的豐富能力，使得小程序開發者能夠充分利用百度成熟的人工智能分發技術。
百度小程序開放申請的啟示
百度要做小程序領域的Android，與之相對的就是微信相當于iOS。開放對封閉，各有不同。
依托10億用戶和天然的社交流量，微信小程序在生態內有輾轉騰挪的空間。但微信被掣肘的地方也很明顯，騰訊寄望于將微信打造成一個操作系統，利用小程序吸引開發者開發應用，但問題是有多少開發者愿意完全放棄微信之外的生態，尤其是在發展情況并不明朗的前提下。
這就給百度帶來了機會。百度小程序的開放給了開發者更好的選擇，不必如微信一樣拘泥于一個圈子內，開發者不僅可以掛在百度系App上，還可以掛在B站、攜程、58系等外部App上。這是百度對用戶基數的一個彌補。
同樣在場景上，百度天然的搜索屬性決定了用戶場景的多樣化。并且百度在用戶觸達和反饋上也有更多支持，比如只要用戶近期存在針對旅游資訊的搜索行為，并且關注了推送旅游攻略與優惠信息的百家號，攜程智能小程序就會自動被推送在手機百度feed流推薦之中，從而達到喚醒用戶的目的。
攜程的這個例子其實已經闡明了百度開放小程序申請的意義。
對開發者來說，搜索天然帶來的多樣化場景開放，這是絕對的利好消息。對百度而言，則是找到了智能小程序和百家號、搜索、信息流之間的聯動解決方案，各個業務之間形成了彼此幫扶、滲透和連接，以此成為搜索+信息流雙引擎里的重要一環。
還要提及的是，百度AI技術在其中起到的賦能作用。百度智能小程序提出的“AI能力普惠”，將百度AI開放平臺所具備的云端數據、算法、算力，與百度移動端具備的深度學習框架及各種移動設備基礎能力結合，為開發者提供包括語音、文字、圖像和人臉識別等在內的AI能力，也就是我們上面提到的百度大腦3.0 開放。從某種角度來看，這也是百度AI能力的一種輸出。
