2018年8月8日，美圖公司在北京正式發(fā)布“美和社交”戰(zhàn)略。美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，公司未來(lái)將從打造獨(dú)有商業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)變革、產(chǎn)品社交化三個(gè)維度推進(jìn)這一戰(zhàn)略。作為美圖公司的第一款產(chǎn)品、同時(shí)也是體量最大的產(chǎn)品，美圖秀秀將以“創(chuàng)建我的生活方式”為定位，全面升級(jí)為新型社交平臺(tái)，打造成為美圖系產(chǎn)品的龍頭。
從08年到現(xiàn)在，美圖秀秀用了10年的時(shí)間來(lái)打磨工具屬性，占住了圖片美化的入口。“現(xiàn)在我們開(kāi)始向第二個(gè)階段邁進(jìn)，就是社區(qū)，核心是構(gòu)建健康的內(nèi)容生態(tài)。在社區(qū)構(gòu)建完成后，我們希望用戶(hù)能在社區(qū)里沉淀更多關(guān)系鏈，向社交階段發(fā)展?！眳切励櫿f(shuō)。
美圖秀秀歸入新成立的社交產(chǎn)品事業(yè)群，和美圖旗下的短視頻App美拍一起成為社交產(chǎn)品矩陣的先鋒，探索從工具到社區(qū)再到社交的進(jìn)化路徑。美拍已經(jīng)是一個(gè)成熟的短視頻社區(qū)，未來(lái)將定位泛知識(shí)短視頻。美圖公司表示，社交產(chǎn)品事業(yè)群后續(xù)將推出更多創(chuàng)新的社交產(chǎn)品。
發(fā)布會(huì)上，吳欣鴻還透露，美圖秀秀已經(jīng)聯(lián)合贊助了愛(ài)奇藝旗下的綜藝節(jié)目《奇妙的食光》，探索新人群的新型社交，屆時(shí)會(huì)有很多新的互動(dòng)玩法。
產(chǎn)品社交化+成立三大事業(yè)群+打造獨(dú)有商業(yè)模式：社交布局正式展開(kāi)
從2008年電腦版上線(xiàn)，到2011年上線(xiàn)移動(dòng)端，美圖秀秀誕生至今已有十年。美圖公司董事長(zhǎng)蔡文勝在開(kāi)場(chǎng)致辭中提到，“在第一個(gè)十年，美圖抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速增長(zhǎng)的紅利，發(fā)展為覆蓋影像處理、短視頻社區(qū)、電商、智能硬件等多產(chǎn)品業(yè)態(tài)，擁有近5億月活躍用戶(hù)的美麗王國(guó)”，如何用“美”的基因創(chuàng)造更大價(jià)值成為美圖接下來(lái)的布局重點(diǎn)。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的最新統(tǒng)計(jì)，截至今年5月最后一周，美圖秀秀的安裝保有量達(dá)2.14億，與其他同類(lèi)產(chǎn)品拉開(kāi)明顯差距。難能可貴的是，已經(jīng)十歲的美圖秀秀在今年5月繼續(xù)保持增長(zhǎng)，日均新增用戶(hù)達(dá)116.7萬(wàn)，在同類(lèi)別應(yīng)用中唯一達(dá)到百萬(wàn)量級(jí)。
目前，美圖已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了幫助用戶(hù)從虛擬變美到現(xiàn)實(shí)變美的跨越，通過(guò)從影像類(lèi)APP到電商、變美硬件的多重產(chǎn)品布局夯實(shí)了“美”的線(xiàn)上線(xiàn)下邏輯；而美圖秀秀和美拍也已經(jīng)完成了從工具產(chǎn)品到社交產(chǎn)品的進(jìn)化，打通用戶(hù)需求的最后一環(huán)。
據(jù)美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻介紹，瞄準(zhǔn)下一個(gè)十年的“美和社交”戰(zhàn)略將繼續(xù)深化相機(jī)入口布局，在鞏固影像產(chǎn)品的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用影像類(lèi)APP為流量抓手，以美圖秀秀和美拍為先鋒產(chǎn)品開(kāi)展社交布局。社交布局將在美圖戰(zhàn)略模型中扮演重要角色，通過(guò)社交化運(yùn)營(yíng)與用戶(hù)發(fā)生強(qiáng)互動(dòng)，不僅能夠顯著提升用戶(hù)黏性和流量?jī)r(jià)值，也有利于積累用戶(hù)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)分發(fā)——這也是美圖宣布進(jìn)軍社交以來(lái)的首次清晰戰(zhàn)略表達(dá)。
主管美圖商業(yè)化的美圖首席運(yùn)營(yíng)官程昱在發(fā)布會(huì)上也表示，由于美圖平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)女性用戶(hù)與雅詩(shī)蘭黛、LVMH、阿里巴巴等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)消費(fèi)品牌目標(biāo)用戶(hù)高度重合，美圖已經(jīng)他們達(dá)成了深度合作，未來(lái)社交在進(jìn)一步提升美圖整體品牌和用戶(hù)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，盤(pán)活和打通了美圖商業(yè)化模式，2018年的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收有望達(dá)到2017數(shù)據(jù)的兩倍以上。
除了全力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收，美圖也下一盤(pán)更大的棋——通過(guò)自建、戰(zhàn)略合作或投資的方式，圍繞“美”提供產(chǎn)品和服務(wù)，打造美麗生態(tài)圈。據(jù)介紹，美圖已經(jīng)有智能硬件、電商平臺(tái)、增值服務(wù)等，在用戶(hù)產(chǎn)品和商業(yè)產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)中，數(shù)據(jù)將始終貫穿其中。過(guò)去十年的人像數(shù)據(jù)、用戶(hù)行為數(shù)據(jù)與未來(lái)10年的社交數(shù)據(jù)有效流動(dòng)，整合用戶(hù)側(cè)和廣告?zhèn)葦?shù)據(jù)，在業(yè)務(wù)中廣泛應(yīng)用，不斷提升美圖系產(chǎn)品精準(zhǔn)抓取用戶(hù)的能力。
同時(shí)，吳欣鴻還宣布將變革美圖公司的組織架構(gòu)，進(jìn)一步打造產(chǎn)品型組織以保證“美和社交”的戰(zhàn)略的快速落地。美圖將成立社交產(chǎn)品、美顏產(chǎn)品、智能硬件產(chǎn)品三大產(chǎn)品事業(yè)群，從而提高組織效率，釋放創(chuàng)新力量，最大化地發(fā)揮資源和人員的價(jià)值。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美圖的用戶(hù)具有強(qiáng)烈的社交需求。艾瑞咨詢(xún)2016年的一份報(bào)告顯示，中國(guó)主流社交網(wǎng)絡(luò)上的照片，超過(guò)50%經(jīng)過(guò)了美圖系產(chǎn)品的處理。而美圖秀秀社交化之后，則可以打通工具的社交閉環(huán)。通過(guò)10年的發(fā)展，美圖秀秀已經(jīng)建立了極大的品牌知名度和用戶(hù)基數(shù)，從工具到社交順其自然。
美圖秀秀和美拍升級(jí)：構(gòu)建品牌、用戶(hù)、內(nèi)容合力
美圖秀秀和美拍作為美圖社交首發(fā)產(chǎn)品矩陣，從用戶(hù)洞察的角度出發(fā)進(jìn)行迭代升級(jí)，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，吳欣鴻介紹了美圖秀秀和美拍發(fā)展的新思路。
吳欣鴻透露，美圖秀秀在做社區(qū)時(shí)，想重點(diǎn)解決兩個(gè)問(wèn)題：當(dāng)下人們的孤獨(dú)感和尋找理想的生活方式。
基于此，美圖圖秀秀有了全新的定位：創(chuàng)建我的生活方式?！拔业摹睂?duì)應(yīng)自我覺(jué)醒。現(xiàn)在的年輕人有強(qiáng)烈需求想把內(nèi)在的自我投射到外在，彰顯自己的個(gè)性和態(tài)度，從而發(fā)現(xiàn)和吸引具有共同興趣的人，相互陪伴抵抗孤獨(dú)。“生活方式”對(duì)應(yīng)理想生活，用戶(hù)一方面可以分享自己的理想生活，另一方面也可以學(xué)習(xí)和借鑒其他用戶(hù)的的理想生活。
正如美圖秀秀新slogan——“創(chuàng)建我的生活方式”，美圖看到了當(dāng)下人們的孤獨(dú)感和尋找理想方式的焦慮感，以偏向生活方式的內(nèi)容定位，在社區(qū)內(nèi)形成一個(gè)“生產(chǎn)—分發(fā)—消費(fèi)—互動(dòng)”的內(nèi)容閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，在今年5月開(kāi)放公測(cè)以來(lái)，社區(qū)核心用戶(hù)平均每天使用社區(qū)25分鐘；主題活動(dòng)#九格愛(ài)心拼圖#主題活動(dòng)期間，日均DAU上漲29%。這些數(shù)據(jù)都表明，美圖秀秀的核心用戶(hù)已經(jīng)建立了社區(qū)心智。
未來(lái)美圖秀秀會(huì)向社交進(jìn)化，打造一個(gè)去中心化的新型社交平臺(tái)?！拔覀冎攸c(diǎn)會(huì)做好三件事，一是讓每個(gè)用戶(hù)都有存在感。目前大部分的社區(qū)基本是頭部用戶(hù)與普通用戶(hù)之間的單向關(guān)系，頭部用戶(hù)成了中心，普通用戶(hù)沒(méi)有存在感。但是我們的社區(qū)內(nèi)容定位非常貼近生活，更多是普通人之間的關(guān)系，大家都能有存在感。”吳欣鴻說(shuō)，在他的規(guī)劃中，2018年美圖會(huì)全力打造優(yōu)質(zhì)社區(qū)，2019年將探索新型社交平臺(tái)的更多可能性。
而社區(qū)化相對(duì)成熟的美拍，對(duì)當(dāng)下的短視頻行業(yè)進(jìn)行了“冷思考”：短視頻行業(yè)的泛娛樂(lè)產(chǎn)能已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)剩，用戶(hù)也逐漸開(kāi)始審美疲勞的現(xiàn)狀，呼吁內(nèi)容價(jià)值回歸和行業(yè)理性發(fā)展。美拍提出“在美拍，每天都有新收獲”，定位泛知識(shí)短視頻社區(qū)，區(qū)別于用戶(hù)跟風(fēng)爆款的搞笑獵奇內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)垂直興趣，同步提升粉絲黏性和用戶(hù)質(zhì)量。“未來(lái)，美拍將致力于建設(shè)健康的內(nèi)容生態(tài)，將在垂直化、高品質(zhì)、社會(huì)責(zé)任3個(gè)方向繼續(xù)探索。這三者的關(guān)系像一個(gè)金字塔，越往上價(jià)值越高?！保瑓切励櫲缡钦f(shuō)。
一方面，美拍依托此前積累的豐富內(nèi)容資源，整合300多個(gè)泛知識(shí)興趣領(lǐng)域，3萬(wàn)多位泛知識(shí)短視頻達(dá)人，50多家頂級(jí)的短視頻MCN機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化舞蹈、美妝、美食等垂直類(lèi)目領(lǐng)先地位，進(jìn)一步進(jìn)化為更細(xì)分的泛知識(shí)興趣類(lèi)目，給內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)全新的成長(zhǎng)空間。另一方面，新版美拍會(huì)上線(xiàn)“交作業(yè)“的功能，在社交的互動(dòng)方式上創(chuàng)新。舉個(gè)例子，達(dá)人在美拍發(fā)了一個(gè)舞蹈的制作教程，用戶(hù)可以把學(xué)習(xí)的過(guò)程拍成視頻，像交作業(yè)一樣由達(dá)人點(diǎn)贊或評(píng)論，產(chǎn)生二次創(chuàng)作和更多互動(dòng)。
吳欣鴻介紹，美拍的下一步，是通過(guò)泛知識(shí)內(nèi)容的互動(dòng)，沉淀興趣人群的關(guān)系鏈，從社區(qū)向社交進(jìn)化，同時(shí)面向未來(lái)一代構(gòu)建新型社交關(guān)系，針對(duì)95后和00后的新興興趣點(diǎn)，比如黏土、手帳、圖章、SA等泛知識(shí)內(nèi)容和極其活躍的小型圈子和圈內(nèi)的語(yǔ)言特色、文化內(nèi)容，打造新型社交玩法。
吳欣鴻表示，在未來(lái)的18個(gè)月，美圖會(huì)大力投入社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，并會(huì)重點(diǎn)關(guān)注用戶(hù)和毛利的雙增長(zhǎng)。對(duì)此，程昱介紹，未來(lái)將從“品牌煥新”、“用戶(hù)建設(shè)”、“內(nèi)容扶持”三者全面支撐戰(zhàn)略落地：在品牌層面，將繼續(xù)加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入提升品牌力，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)品牌認(rèn)知煥新；在用戶(hù)建設(shè)方面，在持續(xù)提升社交平臺(tái)用戶(hù)體量的同時(shí)，利用達(dá)人豐富社區(qū)建立認(rèn)知；在內(nèi)容方面，以MCN機(jī)構(gòu)合作、藝術(shù)家分成計(jì)劃、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合出品為發(fā)力點(diǎn)，建立優(yōu)質(zhì)、差異化內(nèi)容池，使“品牌”、“用戶(hù)”、“內(nèi)容”互相賦能。
在5月份公測(cè)社區(qū)以來(lái)種種正向反饋的基礎(chǔ)上，美圖秀秀做出了一次十年來(lái)最大的改版，體現(xiàn)了向社交轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定決心。最新版本直接將社區(qū)放在首頁(yè)，不需要再做點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。同時(shí)，兼顧用戶(hù)原來(lái)的使用習(xí)慣，將美圖秀秀的工具模塊保留在屏幕的上半部。
吳欣鴻透露，該版本正在做灰度測(cè)試，將在9月底前全量上線(xiàn)。
贊助《奇妙的食光》，探索新人群的新社交
得益于自身年輕、有強(qiáng)烈好奇心和接納能力的用戶(hù)，美圖秀秀已經(jīng)在著力探索新人群的新社交。
近期，美圖秀秀贊助了愛(ài)奇藝出品的綜藝《奇妙的食光》。目前，黃明昊、朱正廷、王琳凱、畢雯珺、董又霖和董巖磊這6位小鮮肉已經(jīng)入駐美圖秀秀社區(qū)，他們將在這里創(chuàng)建他們的生活方式。粉絲們也可以通過(guò)美圖秀秀，貼近偶像的工作與生活狀態(tài)。
節(jié)目還未正式開(kāi)拍，但吳欣鴻按捺不住興奮說(shuō)“屆時(shí)會(huì)有很多新的互動(dòng)玩法”。
這可以視為美圖秀秀在為向社交進(jìn)化的第三階段探路，吳欣鴻希望未來(lái)將其打造成為一個(gè)去中心化的社交平臺(tái)。社交階段的美圖秀秀將會(huì)讓每個(gè)普通人都有存在感，并在此基礎(chǔ)上匹配用戶(hù)關(guān)系鏈，形成關(guān)系鏈，并最終讓用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)。
