今年，00后最大的已經進入18歲成人禮 ，他們將陸陸續續走進大學和社會，逐漸成為新消費時代的主力軍。傾聽他們的意見，把握他們的心理和行為特質，對新消費領域的布局無疑具有重要意義。
近日，騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗設計部（CDC）重磅發布《騰訊00后研究報告》，這份報告經過半年研究與分析，基于騰訊社交大數據，收集72位00后的網絡日記，結合24位00后的深度訪談，收集超1.5萬份調查問卷。
報告采用定性與定量相結合、大數據與調研相結合的研究方式，從00后所處的經濟、社會背景出發，對他們的價值觀和消費態度進行了精準細致的研究和分析，這是一個具有權威性、很大看點和價值的00后群體實錄。
從報告中，我們發現，00后的消費態度更傾向于這幾個方面：懂即自我、現實、平等、包容、適應、關懷。
具體來講，就是：
1、更向往專注且有信念的品牌和偶像。他們更會投入到自己擅長的領域，希望所消費的品牌和偶像也一樣，會了解品牌和偶像背后的故事，不止是和別人消費不一樣。92%的00后認為偶像應該堅持自己的興趣。
2、愿意為自己的興趣付費。他們會以某個領域深刻的洞見和創造來定義自我，并為此投入更多的時間和金錢。
3、在自己的能力范圍內付費。他們的自我認知相對高，知道自己能夠消費什么，84%的訪談受眾表示，自己不會消費超出能力范圍內的產品。
4、KOL的影響力在降低。他們認為KOL和粉絲的關系偏向于功利化，差別對待一些粉絲，讓KOL的可信度在降低。
5、內容=社交工具。他們渴求和同輩做更多的互動，而內容是激發互動的工具，也是他們展示自己所長的方式。60%的訪談受眾表示，會發一些內容給朋友以激發彼此的互動。
6、國產品牌不比國外品牌差。現在00后在學校更洋溢著民族自豪感和自尊心，支持國產變成了他們關心國家的一種方式。超過一半00后認為國外品牌不是加分項。
以下是報告全文：
