購物中心的顛覆者是電商還是屏幕？
“坪效”和“屏效”哪個更有前景？
電商對實體商場造成嚴重沖擊的說法，大家已經基本默認。從對象角度看，對實體商場業績影響最明顯的目前確實是電商。然而，從媒介角度看，“屏幕”才是導致商場業績下滑的親身見證者。過去網絡購物主要發生在電腦屏幕上，現在越來越多的交易通過手機屏幕發生。某種程度上說，商場的“坪效”正在被“屏效”所侵蝕。
當移動互聯投影到人們的生活大幕上，呈現出的是碎片化的生活場景
在這個移動互聯時代，其實每個人某種程度上都是電商，因為移動互聯工具普及了，深入滲透到了人們生活的方方面面。從這個角度講，說是電商對實體商場造成沖擊其實是不夠準確的或者說太模糊了，還是一種工具思維。工具是相對固化的，使用工具的人才是靈活的。既然商業是圍繞人展開，那么更應從人的角度看問題。當把移動互聯的趨勢投射到人的身上，我們看到的是人生活碎片化時代的到來。
以閱讀為例，呈現在我們面前的是，無論在時間維度上還是空間維度上，閱讀都在越來越碎片化：微熹初露的早晨，月明星稀的半夜，地鐵里，餐桌旁，會議中，排隊時都可能會有閱讀發生；而人的社交、休閑何嘗不是同樣一番場景。
碎片化時代，屏幕成為僅次于空氣的重要媒介
碎片化時代意味著信息的交互時時都有可能發生。屏幕由于相對圖片、聲音等媒介具有更強大的信息吞吐量，而將日益成為深入人們生活的除空氣以外的第一媒介。現代科技的飛速發展預示著，人們的生活空間將進一步被打造成屏之空間。從發展的角度說，人們周邊的一切物體將來皆可為屏幕：電腦屏、手機屏是屏幕，VR設備其實也是屏幕，而汽車、墻壁、桌子甚至是空氣何嘗不具備作屏幕的潛質呢？伴隨著越來越多的，各式各樣的，無孔不入的屏幕的涌現，人們的生活也將因此發生翻天覆地的變化。
回到本篇文章的主題，既然屏幕能影響到人們未來生活的方方面面，那么實體商場作為生活中不可或缺的一環，自然也會受到影響。現在的發展階段是，以電腦屏和手機屏為代表的“初級屏”，對實體商場造成了第一波影響，并且影響結果暫時看起來是負面的；未來第二波、第三波更高級屏之沖擊會是正面還是負面，大家盡可以充分發揮自己的想象力。
總的來說，對于實體商場，怎樣對抗電商并不是最需要解決的問題，而如何調整盈利模式，平衡好“坪效”與“屏效”的關系，進而更好的融入人們的碎片化生活，或許才是更應該認真思考的問題。
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