蘋果Q1 iPhone銷量下滑, 而且“變軟”了

對于蘋果公司2017第二財(cái)季（2017年第一季度）iPhone不盡如人意的銷量，我們根本不必驚訝，因?yàn)樵谏弦患径鹊?a target="_self">蘋果財(cái)報(bào)分析里就說了：

如果你看了蘋果過去7年來的季度營收變化，就不會對蘋果在2016年Q4季度的翻身仗感到驚訝（下圖）。

同樣，在每一款新iPhone發(fā)布后的第二個(gè)季度，都是iPhone全年銷量的低谷期。

所以，2017第二財(cái)季的財(cái)報(bào)一定不會太好看。

蘋果2010~2016年每季度營收一覽

蘋果2010~2016年每季度營收一覽（圖片來源：The Wired）

果然，在蘋果今天發(fā)布的2017Q2財(cái)報(bào)中，iPhone的銷售量為5076.3萬臺，較去年同期減少了1％，未能達(dá)到彭博社分析師此前的平均預(yù)期——5140萬臺。

更需要注意的是，大中華區(qū)的iPhone銷售量同比下降14%，情況并不樂觀。

但是，在這一季度里，每款智能手機(jī)的平均銷售價(jià)格有所攀升，這使得蘋果公司獲得超過110億美元的凈利潤。

此外，在2017年的前三個(gè)月里，蘋果各產(chǎn)品和服務(wù)的總體收入達(dá)529億美元，比去年同期增長5%。

不出意料，在2017財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告公布后，蘋果公司股價(jià)在盤后交易持續(xù)下跌，跌幅一度超2%。

調(diào)整后每股收益：調(diào)整后每股收益為2.10美元，而湯姆森路透預(yù)測為每股2.02美元
總收入：529億美元，而湯姆森路透的預(yù)期為530.2億美元。在去年同期，蘋果公司每股收益為1.90美元，總收入為505.6億美元
iPhone產(chǎn)品線：收入為332.49億美元，同比增長1%，而iPhone在這一季度的平均銷售價(jià)格為655美元，低于市場預(yù)期的666美元
Mac產(chǎn)品線：銷售量為419.9萬臺，同比下降13%；收入為58.44億美元，同比上漲4%。
iPad產(chǎn)品線：銷售量為892.2萬臺，同比下降13％，收入為89.22億美元，同比下降12％
其他產(chǎn)品（蘋果電視，蘋果手表、播放器等其它產(chǎn)品）：收入同比增長31％（還行~）
服務(wù)業(yè)務(wù)：收入為70.41億美元，相比去年同期的59.91億美元增長18%（唯一亮點(diǎn)）

中國曾是2014年和2015年驅(qū)動(dòng)蘋果收入增長的主要市場。然而，在今天發(fā)布的財(cái)報(bào)中，蘋果在中國的營收僅為107.26億美元，比去年同期下降了14％。

庫克在財(cái)報(bào)會議上介紹了大中華區(qū)的銷售情況，依然對這個(gè)區(qū)域抱有很大的期望：

“在中國，我們的表現(xiàn)和上個(gè)季度相似。其中，Mac和服務(wù)業(yè)增長強(qiáng)勁，我們有很好的基礎(chǔ)。我們必須繼續(xù)在這個(gè)方面努力。”

庫克表示，像7 Plus這樣的大體型iPhone在中國的銷量比以往任何時(shí)候都高，在單價(jià)下滑的情況下，iPhone在中國地區(qū)的銷量仍然大大提升了蘋果的整體收入。

如今在中國市場，蘋果面臨來自O(shè)PPO、Vivo和華為等本地品牌的激烈競爭。與此同時(shí)，印度是蘋果另一個(gè)不斷進(jìn)攻的市場。但在這個(gè)市場中，蘋果同樣需要與三星和小米這樣的品牌進(jìn)行較量。

據(jù)沃倫資本估計(jì)，今年第一季度，像小米這樣的公司似乎更加受到中國市場的歡迎，但同時(shí)，中國市場智能手機(jī)的整體銷量卻下降了近2%。

此外，當(dāng)被問及為何iPhone的銷售量并無明顯增長時(shí)，蘋果首席執(zhí)行官庫克指出，那些關(guān)于“iPhone 8將要進(jìn)行大刀闊斧的設(shè)計(jì)改革的傳言”才是罪魁禍?zhǔn)祝?/p>

?我們看到的是一個(gè)iPhone銷售的暫停期，我們認(rèn)為這是關(guān)于新一代iPhone過早的、過于頻繁的報(bào)道導(dǎo)致的。“

蘋果在研發(fā)方面投入的費(fèi)用在本季度達(dá)到27.8億美元，高于去年同期的25.1億美元。庫克告訴CNBC，盡管銷售量低于預(yù)期，iPhone 7 Plus的銷售仍然“非常強(qiáng)勁”。

“我們的實(shí)際增長速度超出了我們夢寐以求的增長速度。”

與此同時(shí)，財(cái)報(bào)顯示，蘋果的服務(wù)收入同比增長了18％，而這是一個(gè)很不錯(cuò)的數(shù)字。

“在服務(wù)方面，App Store增長了40％，我們的開發(fā)者社區(qū)也擴(kuò)大了20％以上，在這方面有很大的增長動(dòng)力。”

事實(shí)上，為了進(jìn)一步提振服務(wù)業(yè)務(wù)，蘋果對新內(nèi)容進(jìn)行了大量投資，譬如為了蘋果音樂而打造的Tribeca電影節(jié)，它是蘋果公司不斷增長的收入的一部分重要來源。

此外，蘋果提供的服務(wù)還包括 AppleCare、Apple Pay、數(shù)字化內(nèi)容等其他服務(wù)，都獲得了不錯(cuò)的成績。

去年這個(gè)時(shí)候，蘋果公司的收入在13年中經(jīng)歷了首次下滑，而這似乎又是一個(gè)“不良開端”。

但蘋果卻在本次的財(cái)報(bào)會議上表示，這種情況正在悄然轉(zhuǎn)變。

去年，蘋果手表的銷售額幾乎翻了一番，而可穿戴設(shè)備（包括手表和耳機(jī)）的總體銷售收入大于財(cái)富500強(qiáng)公司——價(jià)值至少為51億美元。

與此同時(shí)，蘋果的服務(wù)收入也在經(jīng)歷著強(qiáng)勁增長，達(dá)到70億美元。公司表示，在過去90天內(nèi)，在它的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中增加的付費(fèi)帳戶比任何一個(gè)季度都要多。

去年10月，庫克曾承諾，他將會找到一條讓收入回升的路。

譬如，除了“服務(wù)”板塊，蘋果一直在測試自己的自動(dòng)駕駛技術(shù)；另外也有內(nèi)部人士透露，他們正在努力開發(fā)以Sir為基礎(chǔ)的揚(yáng)聲器，使之可以與Google Home和Amazon的Echo進(jìn)行競爭。

然而，我們認(rèn)為庫克目前仍處于一個(gè)十分微妙的位置：

蘋果繼續(xù)以驚人的速度賺取利潤，但是另一方面，它也一直在努力尋找一種新的硬件產(chǎn)品，希望以此來獲得與iPad和iPhone相同的盈利。

是什么呢，無人車？衛(wèi)星？或者是一個(gè)未曾面世的AR設(shè)備？

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