為了拯救蘋果大中華區的業績，庫克也是步步為營。

 

前幾年是通過運營商，近兩年狂開線下門店，現在直接在中國設研發中心，而且居然那么快就成立了。

據北京中關村園區管理委員會旗下的微信公號“創新創業中關村”，近日，蘋果研發（北京）有限公司在中關村朝陽園成立，這是蘋果公司在中國第一家直接投資的研發中心。

 

信息顯示，蘋果研發（北京）有限公司注冊資本1億元人民幣，投資總額3億元人民幣，共有員工約500人。公司位于中關村朝陽園，靠近地鐵14號線東湖渠站。公司致力于計算機軟硬件、通訊、音頻和視頻設備、消費電子產品技術及信息技術等先進技術的研發。

 

早在今年8月，蘋果公司CEO（首席執行官）蒂姆·庫克訪華的時候。他就表示，將加大在中國的投資，預計于今年年底前在中國設立亞太地區第一家獨立運營的研發中心。然后才過了一個月，就已經選好地址，動作也是夠快……

 

關于此次在華設研發中心，蘋果當時的聲明如下：

 

隨著本地團隊的不斷壯大，我們希望通過新設一個研發中心擴展在中國的運營。研發中心將于年內晚些時候落成，用于聚合我們在中國的工程和運營團隊，面向中國以及全球的用戶持續為我們的產品打造領先的技術和服務。新的研發中心也將致力于加強與本地合作伙伴和高校的關系，支持全國范圍內的人才發展。

 

之前蘋果的研發中心一直位于美國加州，同時與富士康合作，在中國生產產品。但據搜狐科技報道，蘋果近兩年開始在海外設立研發中心，比如日本橫濱、以色列、英國劍橋等，還計劃在印度、加拿大、意大利、法國、印尼、越南等國設立新的研發中心（具體名單戳這里），這主要是為更好利用當地的優勢資源。比如，在日本的研發中心跟材料學有關，以色列的研發中心重點聚焦在通信和芯片領域；印度的研發中心主要是蘋果的地圖應用。

 

蘋果為什么要在中國設立研發中心？

 

市場分析，其中一個原因是蘋果希望增強自身與中國本土廠商的競爭砝碼。因此，蘋果需要更加了解中國用戶的需求，針對用戶的需求設計、研發和優化設備和系統。有分析認為，蘋果除了在市場營銷上略微有本土化的操作外，并沒有完全深入地在中國市場耕耘過。在當地設立研發中心有助于蘋果更了解中國用戶。

 

產業觀察家洪仕斌稱：“既然設計研發中心，蘋果更應該研究的是中國市場消費者的消費習慣，打造更加符合中國消費者的產品來吸引更多的用戶。”

 

庫克在接受《華盛頓郵報》采訪時也表示，“從長期著眼，我認為中國是一個令人難以置信的市場，不僅是它的市場需求和營收潛力，更因為這個市場中巨大的人才資源。”

 

這也體現出了今天的蘋果對中國市場的重視，不過看看蘋果最近在中國的表現，如果它還想抓住這個市場，也確實應該做點什么了。

 

從財務數據上看，曾經，中國是蘋果的第二大市場，去年，蘋果在中國的季度業績還曾經翻倍。然而如今，據36氪報道，蘋果今年第二季度的銷量最大下跌幅度出現在大中華區與亞太市場，跌幅達26%。三季度在中國市場的營收更是大幅下滑33%，大中華區降至蘋果第三大消費市場。

 

 

從蘋果在中國智能手機的市場份額上看，據IDC今年8月公布的數據，今年二季度，蘋果在中國智能手機市場的排名僅位于第五，出貨量860萬臺，市場份額僅有7.8%，同比下降7.6%。

 

而前三名的華為、OPPO和Vivo的出貨量合計占比將近一半（47%），具體市場份額分別為17.2%、16.2%和13.2%。后兩者的更是增幅驚人，相比之下蘋果則出現負增長。

 

因此，作為蘋果CEO的庫克，為了維持在中國市場的表現，也是不得不多次來中國“談生意”。據公開資料顯示，自2013年起，庫克基本每年來華兩次，迄今為止庫克已經訪華九次。其中，不乏為挽救蘋果在中國的銷售所做出的努力。

 

2013-2014年是蘋果中國運營商渠道“鼎盛期”。2013年7月，蘋果在中國的銷量大幅下滑，庫克訪華見了時任中國移動董事長奚國華，并于次年達成協議，擴大了中國市場份額，救市成功。后來，2015年開始，蘋果開始重視線下渠道，庫克每次來訪華主要都是在游山玩水，還有跟政府搞好關系。你看今年八月的訪華，主要重點就兩個：與官員會面（表示會積極參與中國的“互聯網+”行動和中國智能制造）、宣布設立在華研發中心。

 

不過洪仕斌認為，蘋果在中國設計研發中心并不意味著蘋果會扭轉下滑態勢，因為國產手機的崛起已經是不可抑制之勢，在中國市場，華為、OPPO、vivo等品牌已經直追蘋果，甚至已經超越蘋果。

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