微信的名字里面有個“微”，但是如今微信已經是國內最拿得出手的移動互聯網產品，這個產品讓騰訊拿到了移動互聯網的船票，地位不可謂不卓然。昨晚微信推出“小程序”的內測，雖然名字里面有個“小”，但是這個功能推出的重要性，可能不會比微信 4.0 里面的朋友圈和微信 5.0 里面的微信支付低。

 

朋友圈改變了中國社交網絡的格局，而微信支付則改變了中國移動支付的格局，這兩者把騰訊之前的劣勢短板紛紛補齊，并且只是用一個應用的更新就做到了。另外一個就是微信公眾號的推出，誰也不曾想到，微信公眾號改變了中國內容創作的格局，成為內容創業的基礎平臺。那么這個原本會叫“應用號”的“小程序”，又會改變什么呢？小程序是什么？今年 1 月 11 號，在微信公開課 Pro 活動上，騰訊微信事業群總裁張小龍罕見地現身并演講，闡述了微信的四個價值觀，然后，宣布了微信的一個“應用號”的規劃：“我們將開發一個新的形態，叫做應用號。用戶關注了一個公眾號，就像安裝了一個 App 一樣，他要找這個公眾號的時候就像找一個 App 一樣。”

 

昨夜出現的小程序，就是大半年前張小龍預告過的應用號，是的，它換了個名字出現了。

 

那么，小程序（應用號）能做什么？微信官方的說法是這么說的，事實上，張小龍的朋友圈也是這么寫的：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用 “觸手可及” 的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了 “用完即走” 的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。關于小程序，開發者們可以關心微信提供的這些服務和支撐能力：

視圖容器：視圖 (View)、滾動視圖、Swiper

基礎內容：圖標、文本、進度條

表單組件：按鈕、表單等等

操作反饋

導航

媒體組件：音頻、圖片、視頻

地圖位置服務

畫布

文件操作能力

網絡：上傳下載能力、WebSocket

數據：數據緩存能力

位置：獲取位置、查看位置

設備：網絡狀態、系統信息、重力感應、羅盤

界面：設置導航條、導航、動畫、繪圖等等

開放接口：登錄，包括簽名加密，用戶信息、微信支付、模板消息

 

看起來，小程序就是“云虛擬主機 + 開發工具集”。此前微信就說過：微信公眾平臺小程序（應用號）在組件和 web 之間取得了最佳的平衡，保證了應用的一致性和運行效率，同時又兼顧了開發的方便性。為什么微信敢夸下如此海口，關鍵的一點就是小程序有了緩存功能，這也就意味著 Web App（HTML 5）上最大的困擾，加載慢啟動慢運行慢的問題會被解決掉。某種程度上說，小程序

有望完成許多前人未完成的 Hybrid App（混合應用）事業，實現了 too simple，sometimes native。（經過一上午的奮斗，愛范兒旗下玩物志團隊已經做出了一個微信電商小程序的 Demo）小程序這件事，早有預謀2011 年 4 月，張小龍在飯否上連發三條：明天去東莞！今天去東莞！東莞方一日，世上已一年。那一年的微信在更新什么功能呢？答案是：語音對講、查看附近的人、搖一搖和漂流瓶，全都是為約約約和嘿嘿嘿準備的。

 

后來微信有了公眾號，有了朋友圈和微信支付，才開始有了平臺的潛質。但這幾個功能，都是暗地里鼓搗出來的，事先并不算張揚，根本不像這次小程序這樣，需要提前大半年預告。微信坐擁 8 億活躍用戶，任何一舉一動都備受關注。如果小程序戰略意義并不重要，不是深思熟慮，一向行事低調的張小龍為何會提前這么久做重點預告，讓大眾翹首以盼？插播一個小八卦：為什么當初叫“應用號”，現在叫“小程序”？馬化騰在張小龍朋友圈下面做了如下留言：蘋果不讓叫應用號，也許反而是好事。

 

可以猜想得到的是，蘋果對應用（App）這個詞還是抱有警惕，不想在形式上讓騰訊微信和蘋果發生沖突。馬化騰說的“也許反而是好事”，也說明了，騰訊微信也不想和蘋果正面扳手腕。張小龍曾經做出了這樣的提問：一個好的產品不是黏住用戶，而是盡量讓這個用戶離開你的產品，大家同意嗎？實際上，微信現在的產品形態給了張小龍不小困擾：從數據上看，用戶在微信里花的時間太多了，而微信只是一個工具。

 

就像汽車一樣，你用它到達了目的地，車的任務就完成了，你不應該因為車的空調很好就一直待在里面。現在實際的情況是，微信這輛車里面不僅有空調，還有冰箱，冰箱里有飲料。小程序的出現，則又像給車里裝了微波爐和食物。所以，張小龍又說了：“微信要考慮如何幫助用戶高效地完成事情，而不是讓用戶在微信里有永遠處理不完的事情。”很難說上面這句話是微信的真實愿景，還是微信的說辭。微信的小程序可能讓“用戶高效地完成事情”，但不會也不想“盡量讓這個用戶離開你的產品”。

 

 

事實上，微信為了今天，一直在悶聲發大財做工作：
2015 年 2 月，微信開放 JS-SDK 接入

2016 年 1 月 11 日，微信發布 Web 開發者工具

2016 年 1 月 20 日，微信發布網頁樣式設計庫

2016 年 4 月 19 日，微信升級了微信瀏覽器內核，支持遠程調試

這種徐徐圖之的步驟，使得技術準備上的成熟如今遇上了微信生態的繁榮和超強的號召力，以及累積起來的海量用戶。

 

（小程序開發界面）這也是微信一貫的做派，廣積糧，緩稱王。他們習慣于后發制人，朋友圈和微信支付都是這樣的情況。對于先發和后發孰優孰劣，早前經濟學家楊小凱和林毅夫有過一場論戰，楊小凱的拿出了“后發者的詛咒”一說：落后國家由于發展比較遲，所以有很多東西可以模仿發達國家。模仿有兩種形式，一種是模仿制度，另一種是模仿技術和工業化的模式。為什么說” 詛咒” 呢？就是說落后國家由于模仿的空間很大，所以可以在沒有好的制度的條件下，通過對發達國家技術和管理模式的模仿，取得發達國家必須在一定制度下才能取得的成就。但是，這樣做的落后國家雖然可以在短期內取得非常好的發展，但是會給長期的發展留下許多隱患，甚至長期發展可能失敗。微信在發展產品和生態的時候，也就是技術模仿的時候，非常注重自己體系的點滴構建。

 

與楊小凱和林毅夫類似爭論的本質點在于，制度著眼于長期，體系化和生態的構建需要更強的規則和明確的預期，微信在這個方面，沒有隨波逐流，而是和蘋果一樣有自己更堅定的原則和節奏。或者這么說，在微信遭遇用戶增長瓶頸之前（高度天花板），微信就開始制度性地布局服務的深度了。微信的本質我們經常在各種地方看到關于張小龍的傳說，其中有真有假。假的比如，張小龍還沒有被稱為“產品之神”的時候，遇到了問題遲遲難以破解，于是去了傳說中北京那個龍泉寺清修，最終勘破產品真諦。

 

真的也有，比如他在飯否上的兩千余條心思細膩見微知著的碎碎念。我們也總會把微信和張小龍的性格拿來對比，冠以克制，平靜的定語。相比于騰訊系的其他產品，微信確實算得上克制和平靜。不過，如果我們把 QQ 看作騰訊在 PC 互聯網時代的中樞，串聯起了騰訊最賺錢的游戲業務和各種會員服務的話。那么到了移動互聯網上，微信就應該擔任起這個中樞的作用，這時候它再怎么克制都沒用，微信的命運，也需要考慮到騰訊的歷史進程。

 

從微信誕生，到現在也不過五年多，但是我們很難去界定微信到底是個什么樣的產品，它是即時通訊應用，是社交網絡，是內容聚合，還可以團隊協作，甚至我最近出差買機票訂酒店都是在微信內封閉完成。或許馬化騰所說的，微信是騰訊拿到的移動互聯網船票更能貼近微信的本質：微信應該是用戶唯一的網上 ID，這個 ID 一度串聯起即時通訊應用，一度串聯起海納百川的瀏覽器（現在的微信更像一個沒有地址欄只有菜單欄的瀏覽器）。

 

一個 ID，背后是包羅萬象的移動互聯網服務，這很容易讓人聯想起 iOS 和 Apple ID（App Store）。在微信的釋疑中，專門有這么一句問答：Q：外界有說法稱，小程序的推出意味著微信要做一個應用分發市場，是這樣嗎？A：微信推出小程序，并非想要做應用分發市場，而是給一些優質服務提供一個開放的平臺。微信小程序和騰訊應用寶最顯著的區別是：開發者是給微信開發小程序，但開發者扔到應用寶的應用不是專門給應用寶開發的，而是給 Android 系統開發的。在這里，微信和 Android 又是類比的關系。如今微信的月活躍用戶已經到了 8 億，而 iPhone 迄今為止的總銷量是 10 億，這種跨次元的數據對比也許并不嚴謹，但足以說明，現在微信背后的龐大用戶量足以支撐起一個“生態系統”。

 

這種論斷可不是愛范兒（微信號：ifanr）昨晚看到小程序才下的，事實上，在 2014 年的騰訊公開課 Pro 上，張小龍就說：“簡單說我們是希望建造一個森林，而不是說我們要建造一個自己的宮殿出來。森林是一個環境，能讓所有的一些生物或者動植物能夠在森林里面自由生長，但它們不是我們培育出來的。”當時，我們就下了斷言，微信正在成為一種互聯網的基礎架構，而基礎架構的前提正是一個生態系統。朋友圈把普通用戶拉進來，做成了社交網絡；公眾號把內容創作者拉進來，做成了最大的內容平臺；現在小程序開始嘗試拉攏開發者，做成一個森林式的服務平臺。而這一切，都是在一個應用內完成，而且還是一個目前看起來邏輯層級還算明晰的應用內。回想起蘋果的發展歷程，人們每每記得的是 iPhone 初代的發布，iPhone 4 的驚艷亮相，但是很少人會說起 App Store 的出現，也正是蘋果 App Store 的出現，才成就了蘋果的閉環有了生態。現在小程序相對于微信的意義，某種程度上類似于 App Store 之于蘋果的意義。

 

百度沒做成功的，Google 正在做的，就是微信的未來如果說微信想要做成一個系統，看起來最像的其實應該是國內沒什么人用過的 Chrome OS，這個用起來感覺就像個瀏覽器的操作系統承擔著 Google 的反攻 Windows 和 macOS 的重任，然而現在來看，Chrome OS 大業未成，前景也不甚明朗。由于 HTML 5 的興起，加之 Native App 需要耗費大量人力來開發維護適配，給許多人以做 Web App 希望，然而，Web App 不可能單獨存在，必須有一個依托，因此，國內一些互聯網廠商就有了以 Web App 為雄兵，稱霸移動互聯網的想法。在國內，Web App 有了新的叫法和變種，也就是我們俗稱的輕應用。

 

而正兒八經要去推廣輕應用的，是百度、360 和 UC，這三家都是在國內移動互聯網中很有話語權的廠商，然而，從大家的使用習慣也都看到了，這三家在這兩年時間里力推的“輕應用”并沒有落地，只是一個出師未捷身先死的概念。模式上微信是一個 ID 加一個“操作系統”，看起來模仿的是 Apple ID（Apple Store）和 iOS。不過形態上，其實 Chrome OS+ Web App 更像微信+小程序的樣子。微信是基礎和底層的那個 Chrome OS，小程序就是構成了生態的 Web App，但是微信有兩個 Chrome OS 無法企及的優點：一是微信是免費的，是純軟件，而 Chrome OS 是和硬件綁定在一起的。二是微信本身強就強在關系鏈和用戶基數，這個基礎讓微信做什么都領先于對手百米開外。

 

（Chrome OS）Chrome OS 難以推動 Web App 是因為它難用且要花錢買硬件，即便硬件很便宜。百度、360 和 UC 推不動 Web App 是因為搜索和瀏覽器在移動互聯網不再是 PC 時代的那種霸主級流量入口，Native App 的成功分散了這些巨頭在移動互聯網的統治力。結果就是消費者不買賬，開發者和創業者也沒有興趣。移動互聯網發展到現在，已經相對成熟了。

 

一個明顯的例子就是，今年現象級的應用幾乎沒有了，數來數去也就分答、Prisma，現在又都不火了，時間放遠一點兒還有映客和 Keep 這些。一方面是應用創業漸漸走進了死胡同，新人再難出頭，市值雙雙超過 2000 億美元的騰訊和阿里把持住了中國互聯網的幾乎一切：在估值 50 億美元以上的全部 16 家未上市公司中，只有 4 家（大疆無人機、借貸寶、樂視移動、今日頭條）沒有阿里或是騰訊的資本進入。另一方面，應用的獲客成本現在真的是高得離譜：一個電商或者游戲應用想要獲得一個有效用戶需要花費數百元。應用創業者們已經很難承受這樣的價格。這也就是為什么開發者群體和創業者看到“小程序”出現后紛紛摩拳擦掌的原因，原先一潭死水的狀況被微信以一種巧妙的姿勢攪動起來了。

 

微信提供豐富的 API，足夠多的框架和組件，還有詳細的文檔和多平臺開發工具，包括 Mac、Linux、Windows，甚至還有詳盡的設計規范。開發門檻從未如此之低，技術大牛們可能會對小程序的技術嗤之以鼻，但是三個月編程速成班的畢業生此刻正在心花怒放，是的，中專生開發者的春天可能到了。當然，會 HTML 5 和 JavaScript 的今后用武之地也就更多了，趕緊找老板要求加薪吧。創業者們也開始想象在微信內為自己的“小程序”獲取用戶了，這一套迥異于買流量獲得用戶的模式存在著非常大的想象空間，即使一切都是未知，但這可能是創業者們看到的最新也是最大的機會。

 

中文互聯網元老級博主 Keso 昨晚說：“很多人這么想：想當年微信推出公眾號，有人第一時間開始注冊，開始寫，我沒當回事，如今人家是數百萬訂閱的大號，我還在求關注。這次小程序，我一定要第一時間拿到內測資格，兩年后，我就是獨角獸，其他人在求關注。”微信小程序適合什么人？雖然微信自己說小程序很厲害。但是，在此，愛范兒還是要說一句，微信小程序并不適合所有的創業者或者開發者。根據微信公眾號“三節課”根據使用頻率和重要程度劃分了下面四個象限：

 

這四個象限中，高頻且重要的那一個象限是完全不適合存在于微信小程序的。事實上，這里也是互聯網巨頭頻出的地方，這些服務更適合原生應用獨立發展，而不是寄人籬下。之于其他三個象限中，低頻但重要的服務就比較適合在微信小程序中呈現了，比如我上文提到的買機票訂酒店。

 

事實上，微信作為一個“操作系統”，還有個弊端就是它其實是個單任務操作系統，在微信內，切換任務起來還是比較麻煩。雖然微信可以通過產品形態以及緩存等方式進行優化，但是在多任務這件事上還是比不上 iOS 或者 Android 這樣的真移動操作系統，更不要說是 Windows 這樣的桌面操作系統。因為微信本身集成有異常高頻的即時通訊功能，和相對高頻的朋友圈功能，所以其他的高頻率高時長的服務并不太適合進駐微信小程序，比如直播、游戲、視頻、搜索這些。

 

由于掌控者是騰訊，可以預見阿里和百度不會在這里面投入大量的精力，而那些最熱最賺錢的行當，比如游戲和直播也不會去摻和。所以理論上微信小程序是開放的，但是其實它也自帶了篩選的網子。即便如此，還是如前面所說，微信小程序是目前創業者和開發者看得到的最新也是最大的機會。而且，微信并沒有顛覆什么，不然的話，蘋果那邊就不僅僅是不讓叫“應用號”這么簡單了。