抖音小程序正在通過開源的方式擴(kuò)充平臺(tái)的內(nèi)容多樣性，包括圖文等多種形式。抖音已經(jīng)邀請(qǐng)了一些內(nèi)容類 APP，希望它們?cè)诙兑粜〕绦蚝投兑粢曨l上分發(fā)內(nèi)容和引導(dǎo)變現(xiàn)。
在抖音的規(guī)劃中，小程序?qū)⒆鳛閮?nèi)容核心載體，承載與內(nèi)容類 APP 一致的完整內(nèi)容；抖音視頻賬號(hào)則作為引流內(nèi)容載體，通過官方與用戶賬號(hào)發(fā)布片段，完成對(duì)于小程序的引流。 并且，內(nèi)容類 APP 的用戶未來也可以將圖文內(nèi)容投稿、轉(zhuǎn)發(fā)至抖音，通過搜索、私域等分發(fā)場(chǎng)景，覆蓋抖音全域。
內(nèi)容公司與抖音合作能獲得什么回報(bào)？據(jù)知情人士透露，抖音將支持合作方在平臺(tái)上通過內(nèi)容付費(fèi)與廣告變現(xiàn)。
雖然抖音擴(kuò)充內(nèi)容種類的做法聽起來有些像在對(duì)標(biāo)微信訂閱號(hào)生態(tài)，但其產(chǎn)品本身實(shí)際上更接近微信小程序。不過，微信用戶最高頻使用的小程序大多是生活服務(wù)類小程序，而抖音小程序在知識(shí)閱讀、視頻資訊方面擁有較高流量。
因此，抖音的最新動(dòng)作也許并不會(huì)對(duì)微信小程序造成直接的沖擊，但可能會(huì)部分吸引走微信訂閱號(hào)用戶的注意力，特別是短篇圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容的用戶。
目前，抖音小程序的用戶量與微信小程序之間還有比較大的懸殊。QuestMobile《2023 年全景生態(tài)流量半年報(bào)告》顯示，2023 上半年，微信小程序 MAU 達(dá)到 9.28 億，同比增長(zhǎng) 4.7%；抖音小程序 MAU 為 2.76 億，同比增長(zhǎng) 11.2%。
阿拉丁《2023 年度小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》顯示，2023 年，抖音小程序數(shù)量同比增長(zhǎng) 280%，開發(fā)者入駐同比增長(zhǎng) 640%，小程序 DAU 同比增長(zhǎng) 84%。
