隨著數(shù)字化時代的到來，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)正經(jīng)歷前所未有的轉(zhuǎn)型。作為全球最大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費國，中國農(nóng)產(chǎn)品電商的崛起不僅是一場商業(yè)革命，更是農(nóng)業(yè)與科技融合的最佳案例。2024 中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會不僅是行業(yè)的年度盛會，更是中國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的風向標。
該研討會已連續(xù)舉辦十八屆，由商務部流通司、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)信息中心指導，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商 30 人論壇主辦。會議期間，相關部委領導、農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)代表、學者及行業(yè)人士總結(jié)了 " 數(shù)商興農(nóng) " 的過往實踐與經(jīng)驗，探討未來的發(fā)展創(chuàng)新路徑。
電商與消費新動能
在 2024 年中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上，原國內(nèi)貿(mào)易部總經(jīng)濟師、著名流通經(jīng)濟專家丁俊發(fā)丁俊發(fā)的發(fā)言彰顯了對未來農(nóng)產(chǎn)品電商的深遠期待。丁俊發(fā)著重強調(diào)了電商在振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通結(jié)構(gòu)中的關鍵作用，以及在新的消費時代中激發(fā)內(nèi)需的巨大潛力。他的言論不僅描繪了電商行業(yè)的未來圖景，也為行業(yè)從業(yè)者提供了一個明確的發(fā)展方向。
" 商務部把 2024 年定為促進消費年，農(nóng)產(chǎn)品電商責無旁貸。" 丁俊發(fā)表示，這不僅是一個行業(yè)動向，而是對整個經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)的積極貢獻。這意味著農(nóng)產(chǎn)品電商需要更加注重消費者體驗、提升服務質(zhì)量，并通過技術創(chuàng)新來滿足消費者日益多樣化的需求。
農(nóng)產(chǎn)品電商的全球視野
" 中國已成為世界第一大農(nóng)產(chǎn)品電商國。" 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任王小兵在研討會上的這一宣言不僅僅是一個成就的標志，它更代表了中國農(nóng)產(chǎn)品電商在全球化進程中的領先地位。他概述了中國農(nóng)產(chǎn)品電商如何通過互聯(lián)網(wǎng)技術和信息化手段，不斷創(chuàng)新，從而實現(xiàn)了生產(chǎn)與銷售的無縫對接。
王小兵進一步解釋了數(shù)據(jù)背后的含義："20 多年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電商從無到有，從小到大，關鍵在于運用互聯(lián)網(wǎng)技術和信息化手段實現(xiàn)了產(chǎn)銷對接。" 王小兵的發(fā)言強調(diào)了技術革新在推動農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中的關鍵作用，他提到，2023 年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到了 5870.3 億元，同比增長了 12.5%，這不僅是一個數(shù)字，更是中國農(nóng)產(chǎn)品電商實力的體現(xiàn)。
在當日研討會上，北京工商大學經(jīng)濟學院教授、商務部電子商務咨詢專家洪濤發(fā)布了《2024 中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》（下稱 "《報告》"）。該報告顯示，隨著我國進入新的經(jīng)濟和消費周期，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商也進入高質(zhì)量發(fā)展時期。現(xiàn)階段重點任務應轉(zhuǎn)向三農(nóng)信息服務數(shù)字化、智慧農(nóng)業(yè)以及生產(chǎn)、加工、營銷、物流、品牌等環(huán)節(jié)的數(shù)字化，以達成產(chǎn)業(yè)形態(tài)的整體變革。
拼多多：數(shù)字化轉(zhuǎn)型的引領者
將數(shù)字技術應用到農(nóng)產(chǎn)業(yè)，在行業(yè)內(nèi)已有探索。拼多多的成功不僅在于它的市場份額，更在于它如何通過創(chuàng)新的模式來推動農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。這一點在研討會上得到了廣泛的認可。丁俊發(fā)表示：" 數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商是新質(zhì)生產(chǎn)力。" 拼多多的 " 農(nóng)地云拼 " 模式，不僅改變了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，還創(chuàng)造了一個新的生態(tài)環(huán)境，讓農(nóng)民直接受益。
拼多多在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的作用無疑是巨大的。在過去的一年中，它不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售效率，還通過減少中間環(huán)節(jié)，直接將更多的收益返回給了農(nóng)戶。這種模式對于推動 " 三農(nóng) " 發(fā)展具有積極的示范效應，尤其是在鄉(xiāng)村振興和精準扶貧方面。
數(shù)字化與價值鏈提升
洪濤教授在《報告》中指出，隨著數(shù)字化時代的來臨，農(nóng)產(chǎn)品電商正迎來高質(zhì)量發(fā)展的新時期。他提到，當前的重點任務是將數(shù)字技術應用于農(nóng)產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，包括信息服務的數(shù)字化、智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展，以及生產(chǎn)、加工、營銷、物流、品牌等環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，電商 " 下鄉(xiāng) "，農(nóng)產(chǎn)品 " 出村進城 " 的規(guī)模在持續(xù)增長。根據(jù)《報告》，2023 年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達 5870.3 億元，約為 2014 年的 5 倍。此外，中國農(nóng)產(chǎn)品物流總額再創(chuàng)新高，2023 年物流總額超過 5.3 萬億元，同比增長 4.1%，從 2021 年到 2023 年，農(nóng)產(chǎn)品物流總額連續(xù)三年超過 5 萬億元。雖然農(nóng)產(chǎn)品進城規(guī)模增大，" 路費 " 卻下降了，數(shù)據(jù)顯示，物流費率由 2012 年的 18% 下降到 2023 年的 14.4%。洪濤教授強調(diào)，這些數(shù)字的背后是農(nóng)產(chǎn)品電商在提高流通效率、降低物流成本方面所做出的努力。
王小兵表示，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售呈現(xiàn)出東中西部競相發(fā)展、各類農(nóng)產(chǎn)品加速覆蓋的良好態(tài)勢，特別是為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，有效應對三年疫情作出了獨特貢獻。" 農(nóng)村電商變革了農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通方式，成為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的突破口和領頭羊 "。
城鄉(xiāng)互聯(lián)：農(nóng)產(chǎn)品流通新格局
隨著電商平臺的推動，農(nóng)產(chǎn)品進城規(guī)模不斷擴大，形成了城鄉(xiāng)互聯(lián)的新格局。這種變化不僅加速了農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的流通速度，還有效地連接了城市消費市場與農(nóng)村生產(chǎn)力。《報告》中的數(shù)據(jù)顯示，電商平臺通過優(yōu)化物流網(wǎng)絡和供應鏈管理，大幅降低了農(nóng)產(chǎn)品的流通成本，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠更快更廣地進入城市市場。
電商平臺如拼多多的創(chuàng)新模式，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售不再受地理限制，拓寬了農(nóng)民的銷售渠道。這種模式不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，也促進了農(nóng)民收入的增加。隨著越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺進入城市，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的選擇也更加多樣化，從而促進了消費市場的繁榮。
農(nóng)業(yè)科技革新：提升生產(chǎn)力與效率
科技在農(nóng)業(yè)領域的應用正引發(fā)生產(chǎn)力和效率的革新。電商平臺，特別是像拼多多這樣的領軍企業(yè)，不僅通過數(shù)字化解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，更通過技術創(chuàng)新促進了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化。他們通過舉辦科技競賽、提供農(nóng)技培訓等方式，促進了農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展，培育了新型農(nóng)業(yè)人才。
拼多多相關負責人表示，很多年輕人對電商感興趣，但起初對電商經(jīng)營并無概念。如何扶持 " 新農(nóng)人 " 就非常重要，" 我們的業(yè)務人員每天都會實時為商家答疑，長期跟蹤、分析商家經(jīng)營情況，針對運營問題，及時介入并提供改進建議。此外，通過農(nóng)云行動，我們每年深入農(nóng)產(chǎn)帶考察，除了提供現(xiàn)場培訓，還通過走訪，為商家一對一設計經(jīng)營思路和方案 "。
根據(jù)拼多多的調(diào)查，截至 2021 年，平臺上 90 后、95 后、00 后新青年商家占比超過 49%，95 后 " 新新農(nóng)人 " 占比超過 13%，人數(shù)超過 12.6 萬，其中大部分是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，而且，一位 " 新新農(nóng)人 " 返鄉(xiāng)，能夠帶動 5 至 10 位 95 后。
上述負責人表示，扶持 " 新新農(nóng)人 " 最好方式不是直接給錢，而是建立一整套激勵新農(nóng)人跨越式發(fā)展的平臺機制，讓制度成為數(shù)字農(nóng)業(yè)的放大器。" 在傳統(tǒng)推流方式下，很多商家認為強者恒強，大力便能出奇跡，但這一套方式在拼多多上走不通。我們的平臺機制一直堅持產(chǎn)品導向，鼓勵商家做產(chǎn)品創(chuàng)新，只要做好產(chǎn)品差異化，就有做大做強的機會 "。
這種科技與農(nóng)業(yè)的深度融合，不僅提升了農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，也優(yōu)化了資源的使用效率，減少了生產(chǎn)成本。更重要的是，它增強了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加符合現(xiàn)代化、生態(tài)化的要求。通過科技革新，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得到提升，農(nóng)業(yè)競爭力增強，進一步推動了農(nóng)村經(jīng)濟的全面發(fā)展。
挑戰(zhàn)與機遇
盡管農(nóng)產(chǎn)品電商在增長速度和創(chuàng)新能力方面有著不俗的表現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)部的挑戰(zhàn)仍然存在。《報告》中指出，部分企業(yè)面臨的同質(zhì)化競爭，提升了競爭成本，降低了行業(yè)整體效益。拼多多作為行業(yè)的領頭羊，通過多多農(nóng)研科技大賽和 " 拼多多杯 " 科技小院大賽等一系列活動，持續(xù)推動技術創(chuàng)新和應用，致力于解決這些挑戰(zhàn)。
這些科技創(chuàng)新和教育活動不僅促進了農(nóng)業(yè)技術的進步，也為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的上行提供了有力支持。拼多多這樣的平臺通過自身的實踐，推動了整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，確立了數(shù)字化農(nóng)業(yè)的標桿。
結(jié)語
綜觀整個行業(yè)，中國農(nóng)產(chǎn)品電商的崛起和發(fā)展不僅是一個商業(yè)現(xiàn)象，更是科技進步和創(chuàng)新理念在農(nóng)業(yè)領域中實踐的成果。《報告》不僅記錄了這一歷史性的轉(zhuǎn)變，更提供了對未來行業(yè)發(fā)展的預見和思考。
隨著數(shù)字化技術的深入應用和農(nóng)業(yè)價值鏈的全面提升，中國農(nóng)產(chǎn)品電商將繼續(xù)在全球舞臺上發(fā)揮領導作用，為全球農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新的思路和解決方案。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展故事還遠未結(jié)束，其未來仍充滿無限可能。
