近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，為社交電商的進(jìn)一步滲透和發(fā)展鋪平道路。根據(jù) CNNIC 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014-2020 年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模和占全網(wǎng)民比例比均呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，截止 2020 年 12 月 31 日，我國(guó)共有手機(jī)網(wǎng)民 9.86 億人，較 2020 年 3 月增長(zhǎng)了 0.89 億人；2020 年末我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民占比增長(zhǎng)到了 99.70%，相較于 2014 年的 85.82% 有了非常大的提升，說(shuō)明手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為上網(wǎng)的必需設(shè)備之一。
——互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年提升
截至 2020 年 12 月，我國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 79.8%，較 2020 年 3 月提升 3.3 個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 55.9%，較 2020 年 3 月提升 9.7 個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異較 2020 年 3 月縮小 6.4 個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，未來(lái)，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主要趨勢(shì)。
電子商務(wù)：移動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展，有利于社交電商迅速擴(kuò)展
——移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)
截止 2020 年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá) 78058 萬(wàn)人，較 2020 年 3 月增長(zhǎng) 7309 萬(wàn)人，占手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的 79.2%。
——移動(dòng)電商交易規(guī)模持續(xù)升級(jí)
移動(dòng)端一直作為電商平臺(tái)發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場(chǎng)爆發(fā)，移動(dòng)電商交易規(guī)模繼續(xù)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，從 2013 年的 2679 億元到 2019 年的 67580 億元，中國(guó)移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額持續(xù)增長(zhǎng)。2020 年中國(guó)移動(dòng)電商市場(chǎng)交易額預(yù)計(jì)突破八萬(wàn)億元。
隨著移動(dòng)智能終端的普及，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動(dòng)電商，眾多新型移動(dòng)電商購(gòu)物平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，更有利于社交電商迅速開(kāi)頭市場(chǎng)。
社交用戶規(guī)模：移動(dòng)社交用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，社交電商用戶基礎(chǔ)龐大
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020 年，我國(guó)移動(dòng)社交平臺(tái)用戶數(shù)達(dá)到 8.9 億，較 2019 年增長(zhǎng) 8.0%。隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動(dòng)社交市場(chǎng)將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，用戶滲透率穩(wěn)步增長(zhǎng)，社交電商用戶基礎(chǔ)龐大。
此外，過(guò)去人們對(duì)社交電商的理解更多停留在微商層面，隨著更多已有粉絲節(jié)點(diǎn)的人或者自媒體進(jìn)行電商變現(xiàn)，越來(lái)越多的人參與到社交電商的交易中，人們對(duì)其認(rèn)可度和接受度不斷提高，市場(chǎng)逐漸成熟。
